HOUSE ORGAN Y PUBLICIDAD CORPORATIVA

HOUSE ORGAN
Objetivo crear una publicación mensual interna (generalmente una revista), dirigida específicamente a sus empleados y/o clientes. En la actualidad, las empresas más prestigiosas han implementado la difusión de esta publicación con el fin de acercarles a sus trabajadores información útil.
¿Qué tipo de información puede incluir en la house organ? este espacio debe encontrarse diseñadoespecialmente para sus empleados, considerando las características y gustos de estos. En el contenido de la publicación podrá incluir novedades de su empresa, entrevistas, datos importantes y notas recreativas. Es fundamental que la house organ de su empresa se consolide como el medio de contacto entre usted y los distintos puestos jerárquicos que integran su compañía.
Otros aspectos a tener encuenta por nuestros profesionales incluirán el diseño de tapas e interior, buscando reflejar la identidad de su empresa en cada página y logrando así un contenido atractivo para los empleados. En la house organ podrá incluir aquellas noticias que refieren al sector al cual su empresa pertenece, como así también, aquellas novedades motivadoras para sus empleados, que reflejen los logros alcanzados.Contando con una house organ podrá intensificar la comunicación con sus empleados o clientes y así establecer un nuevo canal de diálogo entre ambos.
¿QUÉ ES UNA HOUSE ORGAN?
Es un órgano de difusión que utilizan las empresas para bajar de forma directa la información institucional a sus empleados. Es una herramienta central de la comunicación interna que busca optimizar la imagen de lainstitución y comunicarla a su personal, mientras mejora la motivación y profundiza el sentido de pertenencia. Se busca que el empleado se sienta cómodo, identificado con los objetivos de la empresa, que exista un buen clima organizacional.
Generalmente es una publicación en papel, tipo revista institucional, cuyas características tanto de frecuencia como gráficas y de contenidos y tirada, varían de unaempresa a otra. Priorizar ciertos contenidos sobre otros dependerá de la estrategia comunicacional y del tipo de empresa que se trate (pymes, nacional o transnacional), de su misión y valores, del presupuesto disponible y de los objetivos que se persigan.
CONTENIDOS Y SECCIONES DE UN HOUSE ORGAN
Si bien varían de un modelo a otro, la idea central es informar novedades generales de la institución(compra de nuevos equipamientos, certificación de áreas, apertura de sucursales) y también secciones más relacionadas con el quehacer cotidiano de los empleados (información sobre trámites en rrhh, sobre beneficios varios como obra social, días de pago, actividades recreativas y demás). También se pueden informar nuevas normativas y dotación que sale y que entra porque eso permite conocer a losnuevos compañeros a veces se incorporan reportajes, correo de lectores y se organizan concursos diversos para motivar al personal o a sus hijos, lo cual es muy bienvenido.
RESPONSABLE DE LA EDICIÓN DEL HOUSE ORGAN
Generalmente existe un área de comunicación interna, en algunas empresas es una gerencia en otras un sector que depende directamente de la gerencia de recursos humanos. Existe un analista acargo que suele ser egresado de carreras de comunicación, rrhh, letras o rrpp. Es muchos casos coordina y escribe los contenidos y el diseño gráfico del material. En algunos casos, se permite la colaboración de otros empleados en la confección de notas, lo que además resulta muy motivador para que sientan como más próximo y real el compromiso con el empleador.
Elaboradas generalmente por eldepartamento de marketing; en sus páginas, los trabajadores encuentran noticias sobre actividades en las que ha participado la empresa, planes de desarrollo e incluso secciones de entretenimiento.
PUBLICIDAD CORPORATIVA:
o'guinn, allen y semenik, definen la publicidad corporativa como la publicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo...