Howard shultz
Páginas: 9 (2228 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2009
HOWARD SCHULTZ UN EMPRENDEDOR EXITOSO
Howard Schultz nació en julio de 1953 en Brooklyn (New York). Su padre llevó a cabo trabajos variopintos para poder sacarle a delante, desde conductor a trabajador de una fábrica. Howard estudió en la Universidad Norteña de BS en Michigan. Tras su carrera, comenzó como aprendiz del departamento de ventas de Xeros y más tarde en una empresa sueca llamadaHammarplast, de la que llegó a ser vicepresidente. En un viaje en 1981 conoció Starbucks, que había nacido en 1971 en Seattle como una tienda que sólo vendía café, y se quedó colgado del aroma. Un año después trabajaba para la compañía. En un posterior viaje a Italia, descubrió las cafeterías y comprendió que el negocio estaba en pasar de vender granos de café a vender café. Entre sus compañeros deSeattle no caló la idea. Schultz dejó Starbucks y volvió un año más tarde con socios capitalistas para comprar la compañía. Este empresario se hizo con la compañía por 3,8 millones de dólares. El resto es el fenómeno Starbucks. Éxito clamoroso. Expansión imparable y ahora mismo un volumen de negocio que supera los 2.000 millones de dólares anuales. Hoy, Howard Schultz, de 50 años y una fortunapersonal de más de 6.000 millones de Euros, está casado con una diseñadora de interiores y tienen un hijo y una hija adolescentes. Además, este empresario aficionado al baloncesto es presidente del club del baloncesto del LLC de Seattle. A primeros de año, el club del baloncesto de Seattle, LLC, junto con grupo de inversionistas privados locales, compró los Seattle SuperSonics de la NBA, su gransueño. Una empresa consolidada Starbucks Coffe Company es uno de los líderes mundiales en venta de café a través de sus más de 7.500 tiendas en EEUU, Latinoamérica, Europa, el área del Pacífico y del Medio Oriente. La compañía tiene un fuerte compromiso con las comunidades productoras donde opera, desarrollando sus negocios de manera que produzcan beneficios sociales, medioambientales y económicos parala zona.
“NUESTRA EMPRESA ES EL LUGAR QUE HAY ENTRE LA CASA Y EL TRABAJO”
La ciudad de Seattle es reconocida por ser uno de los lugares de Estados Unidos con un carácter más europeo y, quizás por ello, la primera cafetería Starbucks nació allí en 1971, en el histórico mercado de Pike Place, como un intento de asentar en esta ciudad un gusto tan popular y tan extendido por el café como el queexiste en el viejo continente desde el siglo XVII. Con este fin, la Starbucks pionera, que inspiró su nombre en la novela 'Mobby Dick' de Herman Melville, comenzó a importar los mejores mocas del mundo hasta esta urbe permanentemente nublada y plantó la semilla que habría de convertir a esta capital en la principal consumidora de café de Estados Unidos.
Pero los comienzos fueron difíciles yStarbucks, que luchaba contra los gustos de una ciudadanía nada acostumbrada a consumir café y mucho menos a hacerlo de una forma compulsiva y a todas horas tal y como se hace en muchas regiones de Europa, no terminaba de remontar el vuelo. En 1982, Howard Schultz se incorpora al negocio como socio del mismo y ese mismo año, Howard Schultz, presidente de Starbucks durante un viaje a Milán, quien en pocotiempo habría de convertirse en el presidente de la compañía disfruta de los famosos "expresso bars" italianos y, sobre todo, descubre el entramado cultural que desde hace siglos rodea al consumo del café en Europa. "Cuando entré en esos cafés italianos", recuerda Schultz, "lo que comprendí fue que eran una extensión del hogar. Mi revelación consistió en reproducir aquello en Estados Unidos, paraque Starbucks pudiera ser ese tercer lugar, como decimos nosotros, entre la casa y el trabajo. Mi conclusión fue que no solamente serviríamos cafés, sino que crearíamos un ambiente en el que la intimidad de la relación con el espacio y la experiencia del café pudiera cobrar vida".
A su regreso a casa, Schultz cambia radicalmente la concepción de la primera cafetería
Starbucks y comienza a...
Howard Schultz nació en julio de 1953 en Brooklyn (New York). Su padre llevó a cabo trabajos variopintos para poder sacarle a delante, desde conductor a trabajador de una fábrica. Howard estudió en la Universidad Norteña de BS en Michigan. Tras su carrera, comenzó como aprendiz del departamento de ventas de Xeros y más tarde en una empresa sueca llamadaHammarplast, de la que llegó a ser vicepresidente. En un viaje en 1981 conoció Starbucks, que había nacido en 1971 en Seattle como una tienda que sólo vendía café, y se quedó colgado del aroma. Un año después trabajaba para la compañía. En un posterior viaje a Italia, descubrió las cafeterías y comprendió que el negocio estaba en pasar de vender granos de café a vender café. Entre sus compañeros deSeattle no caló la idea. Schultz dejó Starbucks y volvió un año más tarde con socios capitalistas para comprar la compañía. Este empresario se hizo con la compañía por 3,8 millones de dólares. El resto es el fenómeno Starbucks. Éxito clamoroso. Expansión imparable y ahora mismo un volumen de negocio que supera los 2.000 millones de dólares anuales. Hoy, Howard Schultz, de 50 años y una fortunapersonal de más de 6.000 millones de Euros, está casado con una diseñadora de interiores y tienen un hijo y una hija adolescentes. Además, este empresario aficionado al baloncesto es presidente del club del baloncesto del LLC de Seattle. A primeros de año, el club del baloncesto de Seattle, LLC, junto con grupo de inversionistas privados locales, compró los Seattle SuperSonics de la NBA, su gransueño. Una empresa consolidada Starbucks Coffe Company es uno de los líderes mundiales en venta de café a través de sus más de 7.500 tiendas en EEUU, Latinoamérica, Europa, el área del Pacífico y del Medio Oriente. La compañía tiene un fuerte compromiso con las comunidades productoras donde opera, desarrollando sus negocios de manera que produzcan beneficios sociales, medioambientales y económicos parala zona.
“NUESTRA EMPRESA ES EL LUGAR QUE HAY ENTRE LA CASA Y EL TRABAJO”
La ciudad de Seattle es reconocida por ser uno de los lugares de Estados Unidos con un carácter más europeo y, quizás por ello, la primera cafetería Starbucks nació allí en 1971, en el histórico mercado de Pike Place, como un intento de asentar en esta ciudad un gusto tan popular y tan extendido por el café como el queexiste en el viejo continente desde el siglo XVII. Con este fin, la Starbucks pionera, que inspiró su nombre en la novela 'Mobby Dick' de Herman Melville, comenzó a importar los mejores mocas del mundo hasta esta urbe permanentemente nublada y plantó la semilla que habría de convertir a esta capital en la principal consumidora de café de Estados Unidos.
Pero los comienzos fueron difíciles yStarbucks, que luchaba contra los gustos de una ciudadanía nada acostumbrada a consumir café y mucho menos a hacerlo de una forma compulsiva y a todas horas tal y como se hace en muchas regiones de Europa, no terminaba de remontar el vuelo. En 1982, Howard Schultz se incorpora al negocio como socio del mismo y ese mismo año, Howard Schultz, presidente de Starbucks durante un viaje a Milán, quien en pocotiempo habría de convertirse en el presidente de la compañía disfruta de los famosos "expresso bars" italianos y, sobre todo, descubre el entramado cultural que desde hace siglos rodea al consumo del café en Europa. "Cuando entré en esos cafés italianos", recuerda Schultz, "lo que comprendí fue que eran una extensión del hogar. Mi revelación consistió en reproducir aquello en Estados Unidos, paraque Starbucks pudiera ser ese tercer lugar, como decimos nosotros, entre la casa y el trabajo. Mi conclusión fue que no solamente serviríamos cafés, sino que crearíamos un ambiente en el que la intimidad de la relación con el espacio y la experiencia del café pudiera cobrar vida".
A su regreso a casa, Schultz cambia radicalmente la concepción de la primera cafetería
Starbucks y comienza a...
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