Huggies Análisis de Mercado

BRIEF HUGGIES
Antecedentes
En Neenah, Wisconsin, Estados UnidosKimberly-Clark fue fundada en 1872 de la mano de John Kimberly, Havilah Babcock, Charles Clark y Frank Shattuck) como fabricante de papel. En 1914 durante la Primera Guerra Mundial, el algodón de pulpa de celulosa fue utilizado como material para el vendado por el ejército estadounidense, el cual fue producido por dicha empresa.Con el transcurso de los años, el algodón llego a formar parte de la fabricación de las toallas sanitarias para mujeres. De esta manera surgieron nuevas marcas como Kotex, que se lanzaría al mercado en 1920, a la que seguiría en 1924 el Kleenex, los primeros pañuelos desechables de papel. Desde el 8 de mayo de 1929 Kimberly-Clark cotiza en la Bolsa de Nueva York.
Se crearon 17 filiales más en elextranjero en los años 1950, creando así nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unido. Pasado 20 años, Kimberly-Clark inició la producción de los pañales desechables. Por otro lado, la compañia Kimberly-Clark y el New York Times vendieron su fábrica de papel. En 1994 Kimberly-Clark adquirió de VP Schickedanz la marca Camelia. En 1995 Kimberly-Clark vendió Scott Paper por 9,4 miles demillones de dólares. Entonces se sumaron las adquisiciones:
La empresa Kimberly Clark se encuentra en el Perú desde el año 1995. Dentro de su carta de productos cuenta con Kleenex, pañales para bebes Huggies, pañales para adultos Depend Plenitud, las toallas higiénicas: Amigas, Kotex y los papeles higiénicos: Scott y Suave. Cabe resaltar, que la empresa Kimbely Clark es el líder de comercialización depapel a nivel mundial.



Mercado total:
Kimberly Clark maneja la siguiente distribución de mercado: segmento premiun, 28% (Huggies y Natural Care); medium, 56% (Huggies Super Sec); y economy, 16% (Kimbies seco total). Kimberly no posee diferenciación de empaques por canales y los distribuye en bultos de 6, 4 y 12 unidades. En conjunto representan casi 85% del mercado total.
1. Competencia:En la categoría de pañales, la marca Huggies cuenta con tres principales competidores. La competencia principal de la marca de pañales Huggies es Pampers con un 27% de participación en el mercado, luego, se encuentra Baby Sec con un 14%, con una diferencia marcada se encuentra los pañales Johnson´s Baby y finalmente el 2% de los consumidores de pañales no presenta preferencias. Es necesariomencionar que la marca líder del mercado peruano de pañales es Huggies, ya que cuenta con un 60% de participación en el mercado.
Pañales Pampers
Cuando el ingeniero norteamericano Víctor Mills trabajaba para Procter & Gamble. Transformo la vida de numerosas madres de familia, creando en la década de 1950 el pañal desechable. De esta manera, el ingeniero químico empezó a trabajar en la mejoradel producto, utilizando a sus pequeños nietos como individuos de prueba. Ya en la década de los 60 se dirigió a Woodstock, desde aquel entonces podemos encontrar la variada gama de pañales Pampers en supermercados, farmacias y bodegas. De esta manera, se lanzó al mercado norteamericano los pañales Pampers Toddler Size, Extra Absorbent Daytime, Improved Newborn, Quilted Pampers y Premature InfantSize. Asimismo, las cintas adhesivas que le colocaron a los pañales no fueron el único valor agregado que le dieron al producto sino también innovaron al crear el primer pañal delgado, hecho con gel absorbente, ajustes elásticos para las piernas y un forro más suave.. En la década de los 90 desarrollamos los pañales Ultra Dry Thins que enviaban la humedad al centro y permitían absorber más aún.También pañales Premium y pañales Baby-Dry con una capa protectora de loción.
En la actualidad con el slogan “Un lugar para crecer”, Pampers se encuentra en el segundo lugar de preferencias en el mercado nacional.
Pañales BabySec
En tercer lugar se encuentran los pañales Ultra-absorbentes BabySec con el slogan “Mamá lo pensó, BabySec lo hizo”, cuenta con los pañales BabySec Premium,...