Huggies

Brief Creativo

Empresa: Kimberly Clark
Cliente: Pañales Huggies

ANTECEDENTES
La empresa Kimberly Clark actualmente ostenta el primero o el segundo lugar en prácticamente todas las categorías en las que compite en Norteamérica con sus marcas KLEENEX®, HUGGIES®, KOTEX®, SCOTT®, PULL-UPS®, GOODNITES®, LITTLE SWIMMERS®, COTTONNELLE®, DEPEND®, KIMWIPES®, EVOLUTION®, TECNOL®, entre otras.Igualmente los artículos para protección femenina, los papeles higiénicos, faciales, servilletas y toallas de cocina, productos de incontinencia, pantaloncitos de entrenamiento y pañitos húmedos, deleitan a los hogares de las familias en Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia.
El objetivo de toda compañía es vender más productos y dar a conocer el mismo. Estos objetivos se pueden dividir encualitativos y cuantitativos. El primero, desea establecer una conexión emocional entre el producto y el público objetivo. El segundo, desde elevar las ventas, para así tener un mayor ingreso.
En el caso de Pañales Huggies, quieren generar una fidelización en cuanto a las madres con el producto, dándoles, así, la oportunidad de poder adquirir un producto Premium de muy buena calidad, ya que eshecho por la empresa Kimberly Clark.
Las proyecciones a mediano y largo plazo es la construcción de marca y crear el link emocional entre el producto y el cliente, elevando, asimismo, las ventas de Huggies. Se quiere mantener la buena imagen que tiene Huggies en la mente del consumidor, por ello, siempre sacan nuevas publicidades y productos cada vez más innovadores.
Esta marca es la más usada60% en el 2009. Hay lealtad hacia la marca y las madres van a buscar Huggies si es que no encuentran este producto en algún sitio. Es decir, si no encuentra esta marca, no compra nada.
Entre sus campañas anteriores podemos encontrar slogans como:
Don’t worry be Huggies, protección anti-escapes, ser papás en un mundo nuevo y el actual que es aprendiendo juntos.
PUBLICO OBJETIVO
La línea depañales Huggies va dirigida a bebés, lo que hace que sus clientes principales sean las madres o futuras madres. Ellas son las que toman la decisión de compra. Entoces el PO sería Madres entre 26 y 36 años de edad de NSE A-B-C’ que buscan el mejor cuidado para su bebé. Viven en casas o departamentos en Miraflores, San isidro, Surco, SanBorja, La Molina, Magdalena, Lince, Jesús María, entre otros. Sonpersonas emprendedoras que están en constante actividad y son hogareñas. Son fieles a la marca.

SITUACION ACTUAL
Huggies se encuentra en su etapa de madurez, debido a que sus ventas siguen aumentando. Además, siempre están lanzando nuevos productos que ofrecen mayores beneficios para los consumidores. Amplían sus líneas y introducen nuevos modelos.
PRODUCTO
Huggies tiene dos líneas de pañales:Supreme que es lo máximo en cuidado y Huggies Ultraconfort que acompaña al bebé en las diferentes etapas del desarrollo.
Los pañales Huggies son cómodos, absorbentes, tienen ajuste baby shape y son elásticos para un ajuste excelente. Tienen toda una familia de productos pensada para hacer a los bebés y a las madres felices: Natural Care, Active Sec, Classic, Recién Nacido, Pull-Ups, LittleSwimmers, Goodnites, Bath & Body.
PRODUCTOS HUGGIES
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* Pañales Huggies recien nacidos
* Pañales Huggies natural care
* Pañales Huggies good nites
* Pañales Huggies little swimmers
* Pañales Huggies Pull-ups
* Pañales Huggies Clasic
* Pañales Huggies active sec
* Pañales Huggies mamás post parto
* Pañales Huggies clasic recien nacidos
* Paños húmedosHuggies natural care
* Aceite de Karité y avena
* Shampoo Huggies de lavanda y manzanilla
* Crema loción de mango y coco
* Talco líquido
* Baño líquido
PLAZA
Este producto tiene dos canales de venta principales: Farmacias (Inka Farma, Mi Farma, Fasa, Boticas Arcangel, entre otras) y supermercados (Metro, Wong, Plaza Vea, Vivanda, Tottus, entre otros). También se venden en...