HULU

Necesidades: ¿Cómo Hulu beneficia a los propietarios de contenido, los usuarios y los avisadores (empresas que desean publicitar sus productos)? ¿Están las necesidades de cada uno de estos clientes alineadas con las de las otros grupos de clientes?
Dueños de contenido
Para los equity partners (NBC, ABC y News Corp.) entrega un 70% de los ingresos por publicidad generados por sus contenidos.En algunos casos la inclusión de contenido en Hulu traer consigo más espectadores, reportando aumentos por lo general de un 20% de las audiencias en un solo episodio.
Distribuidores de contenido
Los beneficia otorgándoles la posibilidad de insertar contenido de Hulu en sus sitios específicos y generándoles ganancias del 10% de los ad-revenues.
Usuarios del sitio
Los beneficia otorgando laposibilidad de contar con producciones profesionales y exclusivas de todo el mundo, de forma gratis, en cualquier hora y lugar.
El sitio otorga una experiencia de uso de calidad, con un sitio optimizado y sumamente intuitivo, posibilitando un uso únicamente a través del browser, sin la necesidad de contar con pluggins y otros programas.
Los administradores del sitio estaban constantementerecibiendo feedback y resolviendo las dudas de los usuarios.
Se emplearon diferentes innovaciones que mejoraban la experiencia, tales como el Video panel display, Time based browsing y las Recommendations.
Disminuye significativamente la carga publicitaria con respecto a la TV tradicional, brindando además a los usuarios la libertad de definir la visibilidad de los anuncios y, en otros casos, la forma decómo éstos se despliegan a lo largo de su experiencia.
Advertisers
Beneficia a los advertisers utilizando las ventajas naturales de la internet para facilitar un targeting más interactivo, específico y efectivo. Para ello ofrece distintos formatos publicitarios que definen si, por ejemplo, los anuncios van en forma de banners, en forma audiovisual previo a los videos de contenido, o bien, enformas más sofisticadas de elección de contenido audiovisual, de la mano con la elección de los usuarios; y targeting capabilities, que brindan la posibilidad de segmentar de una forma más específica a la clientela, recurriendo a su comportamiento específico en la web.
Alineación
A grandes rasgos existe un grado alienación entre las necesidades de los distintos clientes, los usuarios puedensatisfacer de manera gratuita sus necesidades de contenido, en cualquier hora y lugar, y tanto advertisers como dueños de contenidos, pueden ahora contar con una mayor cantidad de espectadores, los cuales son alcanzados tanto por los distribuidores de contenidos como por Hulu directamente. Y, en particular, también los advertisers pueden hacer publicidad más efectiva.

Sin embargo, en el caso de losdueños y distribuidores de contenidos existen fricciones, puesto que los primeros podrían poner limitaciones respecto a la distribución de contenido fuera del sitio de Hulu.
Otro elemento de fricción reside entre los dueños de contenido y los usuarios, principalmente por efecto de la estrategia agresiva de las cable-operadoras, las cuales imponen a las señales de cable cláusulas que limitan elstreaming de contenido a través de Hulu. Aspecto que genera tensión al no disponer de todo el material que requiere la audiencia.
Valor económico: ¿Cuáles son las consecuencias financieras para una red de televisión de que 500 telespectadores de un programa de 30 minutos (en televisión) vean el mismo programa en Hulu?
Tarifas de publicidad
Coste por miles (CPM): es el costo que pagan losadvertisers a las redes de televisión por cada mil telespectadores que ven su publicidad. El promedio de la televisión se estimó en U$25. Por lo tanto, el costo asociado solo a 500 telespectadores sería: U$12,5
Por otro lado, una hora de televisión regularmente contiene 16 minutos de publicidad. Asumiendo que estos 16 minutos están distribuidos de forma uniforme, media hora tendría solo 8 minutos de...