Hush Puppies
Páginas: 3 (600 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2012
Informe nº 3 de Dirección de Empresas.
Análisis Caso Hush Puppies:
Integrantes del grupo* Felipe González
* Matías Guerrero
* Álvaro Sepúlveda
Fecha: 02/04/2012
La estructura de la industria del calzado enChile, a principios de los años 80, era muy poco diferenciada y el actor más relevante ( BATA), controlaba el 60 % de participación del mercado Chileno, el resto estaba repartido entre muchosfabricantes de calzado. Éste operaba con tiendas propias y se abastecían con sus instalaciones manufactureras propias. Bata también vendía su exceso de producción a pequeñas cadenas de zapateríaindependientes, que en ese entonces, tenían un poder considerable sobre los fabricantes al manejar la moda en los zapatos y que además competían con sus marcas propias.
Los hermanos Sweet, identificaron unaoportunidad de negocio, al investigar y analizar el mercado. Ellos descubrieron que el mercado de calzado Chileno, en ese entonces era muy formal y elegante y no existían marcas que satisficieran lademanda de zapatos para el vestir “casual”. Por otra parte el libre mercado que imperaba en Chile en esos tiempos y la buena situación económica de Chile hacía posible que los hermanos Sweet exploraranlas necesidades de calzado que existían en los grupos socio económicos de más poder adquisitivos, ya que justamente era este tipo de consumidor, el que podía viajar al extranjero y el que estabafamiliarizado mucho más con la marca Hush Puppies. Además en ese entonces los fabricantes y detallistas del mercado del calzado, no segmentaban, ni diferenciaban su oferta, por lo tanto esto permitiócolocar a Hush Puppies en una posición diferente al resto de la competencia. Dado esto, creemos que el gran acierto de los hermanos Sweet para introducir esta marca en Chile, es hacer las cosas de...
Análisis Caso Hush Puppies:
Integrantes del grupo* Felipe González
* Matías Guerrero
* Álvaro Sepúlveda
Fecha: 02/04/2012
La estructura de la industria del calzado enChile, a principios de los años 80, era muy poco diferenciada y el actor más relevante ( BATA), controlaba el 60 % de participación del mercado Chileno, el resto estaba repartido entre muchosfabricantes de calzado. Éste operaba con tiendas propias y se abastecían con sus instalaciones manufactureras propias. Bata también vendía su exceso de producción a pequeñas cadenas de zapateríaindependientes, que en ese entonces, tenían un poder considerable sobre los fabricantes al manejar la moda en los zapatos y que además competían con sus marcas propias.
Los hermanos Sweet, identificaron unaoportunidad de negocio, al investigar y analizar el mercado. Ellos descubrieron que el mercado de calzado Chileno, en ese entonces era muy formal y elegante y no existían marcas que satisficieran lademanda de zapatos para el vestir “casual”. Por otra parte el libre mercado que imperaba en Chile en esos tiempos y la buena situación económica de Chile hacía posible que los hermanos Sweet exploraranlas necesidades de calzado que existían en los grupos socio económicos de más poder adquisitivos, ya que justamente era este tipo de consumidor, el que podía viajar al extranjero y el que estabafamiliarizado mucho más con la marca Hush Puppies. Además en ese entonces los fabricantes y detallistas del mercado del calzado, no segmentaban, ni diferenciaban su oferta, por lo tanto esto permitiócolocar a Hush Puppies en una posición diferente al resto de la competencia. Dado esto, creemos que el gran acierto de los hermanos Sweet para introducir esta marca en Chile, es hacer las cosas de...
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