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INTRODUCCION
En este ensayo se plantea la forma de abordar la influencia que tiene el medio social en el comportamiento individual y colectivo del individuo: mediante el análisis y la formulaciónde las lecturas y los principales trabajos realizados con el comportamiento social como objeto de análisis.
Autores como Hans, Wallace,Reich, por mencionar algunos autores más conocidos en el ámbito, nos relatan argumentos de las concepciones de investigación en el campo comunicativo; existen grandes contradicciones y diferencias, que otros autores han recapitulado y reconstruido ahora desdeotra época y desde otra óptica disciplinar.

Conocer cómo los medios de comunicación se vinculan al comportamiento social interesa por tres razones fundamentales. Primera, para entender la trama quese ha venido constituyendo en las explicaciones alrededor del papel que ejercen los medios masivos de comunicación en los comportamientos sociales. Segunda, para iniciar la búsqueda de lugares comunesen esta tendencia investigativa, entre dos disciplinas que se entrelazan estrechamente: la sociología y la comunicación. y por último, para caracterizar el desarrollo de una tendencia de investigacióny sus formas de constituir y acercarse metodológicamente al objeto de estudio: acerca del papel de los medios masivos de comunicación en el comportamiento social, tal como se entiende desde ahora.La influencia Social está presente en todos los ámbitos de la vida del ser humano, la sociedad influye sobre las percepciones, actitudes, juicios, opiniones o comportamientos de las personas.

Estainfluencia se da por la relación con personas, grupos, instituciones y con la sociedad en general.

Es la Psicología Social la que intenta explicar cómo y por qué se presenta este fenómeno y paraqué. Las investigaciones más importantes que aportan sobre el tema fueron realizadas por Faucheux y Moscovici quienes plantean que existen tres modalidades estudiadas y son: la normalización, el...