ia investigacin de mercados ii

 INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

CONTENIDO
I.

INTRODUCCIÓN
MERCADOS.

A

LA

INVESTIGACIÓN

II.

DISEÑO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS.

III.

MÉTODOS Y DISEÑO DE RECOLECCIÓN DE
DATOS.

IV.DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
Y MÉTODO DE MUESTREO.

V.

TRABAJO DE CAMPO

VI.

PROCESAMIENTO, TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE
LA INFORMACIÓN

VII. INFORME
Y
PRESENTACIÓN
DE
RESULTADOS DE LAINVESTIGACIÓN. 

DE

LOS

PRINCIPALES ACTIVIDADES
DEL MARKETING
I.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

II.

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL

EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE
MARKETING S.I.M.
ES UNA ESTRUCTURAPERMANENTE E
INTERACTIVA COMPUESTA POR PERSONAS,
EQUIPOS Y PROCESOS, CUYA FINALIDAD ES
RECABAR, CLASIFICAR, ANALIZAR, EVALUAR Y
DISTRIBUIR INFORMACIÓN PERTINENTE,
OPORTUNA Y VERAZ QUE SERVIRÁ A QUIENESTOMAN DECISIONES DE MERCADOTECNIA PARA
MEJORAR LA ORGANIZACIÓN.

S.I.M.
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA

GERENCIA
DE
MARKETING

DESARROLLO DE LA INFORMACIÓN
EVALUACIÓN
DE

REGISTROS
INTERNOSINFORMES
DE
MERCADOTECNIA

AMBIENTE
DE
MARKETING

MERCADOTECNIA

PLANIFICACIÓN

CANALES DE

EJECUCIÓN
DISTRIBUCIÓN
DE
INFORMACIÓN

ANÁLISIS
DE
INFORMACIÓN

INVESTIGACIÓN
DE
MERCADOS

MARKETING

CONTROLCOMPETIDO-

DECISIONES=COMUNICACIONES DE MERCADOTECNIA

RES

CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL
S.I.M.

 ESTÁ INTEGRADO POR CUATRO
SUBSISTEMAS INTERRELACIONADOS
 CONTRIBUYE A GESTIONAR
EFICIENTEMENTELA INFORMACIÓN


CONTRIBUYE A LA TOMA DE DECISIONES

 REQUIERE LA UTILIZACIÓN DE
TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN


ORDENADORES, SCANNERS, RED… PARA EVALUAR
CON PRECISIÓN Y EN UN TIEMPO RAZONABLE ELVOLUMEN DE DATOS QUE SE MANEJA.

SUBSISTEMAS DEL S.I.M.

S.I.M.
DATOS

INTELIGENCIA DE

INTERNOS

MARKETING
ENTORNO

DIRECCIÓN
EMPRESARIAL

APOYO DEC.
DE MARKETING

INVESTIGACIÓN
DE MERCADOSSUBSISTEMAS DEL S.I.M.


REGISTRO INTERNOS INFORMACIÓN DENTRO
DE LA EMPRESA



INTELIGENCIA DE MARKETING INFORMACIÓN
DEL ENTORNO DE LA EMPRESA



APOYO A LAS DECISIONES DE MARKETING
TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE...