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Backus ICE la nueva cerveza del verano






La campaña de lanzamiento de esta novedosa propuesta es realizada por la agencia Circus. Inicia el verano y la ola de calor induce una movida enel rubro cervecero. Backus Ice es el nuevo miembro del portafolio de cervezas e inicia su lanzamiento en todo el Perú con el eslogan “extra frío” como busca posicionarse. Álvaro Romero Wendorff,director de marca de Backus Ice, nos comenta que “Backus Ice es el resultado de más de dos años de estudios, en esta cerveza hemos tomado como base el funcionamiento extra frío, que como otras cervezas anivel mundial explotan” . Backus ya ha puesto magia en los detalles y también tiene el sabor de la amistad. Ahora esta nueva propuesta elaborada bajo cero y con una inversión de 10 millones de soles,para el primer año estima a una venta de 261,000 hectolitros con lo que la marca aspira a tener un market share cercano al 2% a nivel nacional. Un market share de un mercado que viene liderado por lasotras marcas del portafolio de Backus. Esta cerveza de botella verde y de 4 presentaciones no solo ha sido diseñada para ser extra fría sino también para señalar la temperatura ideal en la que debetomarse a través de un ícono termo sensible. Una alternativa novedosa para el público de los sectores socio económicos B y C1; joven, moderno, urbano, abierto a la comunicación y a la innovación deproductos.
En cuanto a la estrategia comunicacional de la campaña de lanzamiento será una 360. Más de esto nos detalla la directora de marca de Backus Ice, Mary Helena Asmat: “Vamos a estar en losprincipales medios, como televisión, radios, outdoors. Aprovechando la estación un Móvil Ice Bar recorrerá las principales playas de Lima y provincias, sobre todo en las ciudades del norte, de la selva, paraque la gente pueda probar y experimentar la cerveza. Backus se lanza con “Backus Ice” para iniciar este 2014, que busca apostar por la innovación en varias de sus categorías, con el fin de lograr...