Iconografía: La Imagen De La Mujer En La Publicidad
Páginas: 3 (660 palabras)
Publicado: 13 de abril de 2011
Iconografía publicitaria
La imagen de la mujer en función del comercio
María José Félix Iconografía División de estudios a distancia, UEES
Profesor: Osmany Rodríguez Abril, 2011
El discursopublicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca de las formas de interacción entre hombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir enla sociedad por medio de la creación de
estereotipos.
NARCISISMO
MUJERES
DOMINIO EN RELACIÓN HOMBRE-MUJER
DOMINIO Y SOMETIMIENTO
HOMBRES
PODER
En el mercado los individuos ofertan ydemandan bienes y servicios.
Las personas, igual que los objetos de consumo, deben perpetuarse en un nivel de deseabilidad. Los individuos se deben producir como objetos vendibles en el mercado. Publicidad efectiva
• La publicidad debe buscar un mensaje único. • Debe ofrecer beneficios concretos al consumidor, eligiendo las mejores características del producto y basando sus argumentacionesen ellas. • El símbolo publicitario debe ser fácilmente perceptible y reconocible para que sea eficaz. • La publicidad investiga el comportamiento del consumidor.
Conducta del consumidor
• Elconsumidor al realizar el acto de compra, no lo hace sólo por el producto sino por la imagen que tiene de él. • De una forma inconsciente se siente identificado o idealiza las imágenes/estereotipos quepropone la publicidad. • Construye su imaginario a través de las imágenes que idealiza.
CONTRADICCIONES DISCURSIVAS EN EL IMAGINARIO PUBLICITARIO
ESFERA PÚBLICA
AMA DE CASA / TRABAJADORA OBJETO /SUJETO JOVEN / MADURA VÍCTIMA / HEROÍNA
ESFERA LABORAL
EGOÍSTA / GENEROSA INDEPENDIENTE / FAMILIAR DOMINANTE / DOMINADA AMANTE / MADRE ÁNGEL / DEMONIO
LASCIVA / RECATADA
CALCULADORA /TIERNA FRÍA / SENSIBLE
SUMISA / IRREVERENTE
ESFERA ÍNTIMA
RACIONAL / EMOCIONAL ALOCADA / RESPONSABLE
ESFERA PRIVADA
ESFERA ECONÓMICA
Estereotipos de la mujer en la publicidad
Mujer -...
La imagen de la mujer en función del comercio
María José Félix Iconografía División de estudios a distancia, UEES
Profesor: Osmany Rodríguez Abril, 2011
El discursopublicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca de las formas de interacción entre hombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir enla sociedad por medio de la creación de
estereotipos.
NARCISISMO
MUJERES
DOMINIO EN RELACIÓN HOMBRE-MUJER
DOMINIO Y SOMETIMIENTO
HOMBRES
PODER
En el mercado los individuos ofertan ydemandan bienes y servicios.
Las personas, igual que los objetos de consumo, deben perpetuarse en un nivel de deseabilidad. Los individuos se deben producir como objetos vendibles en el mercado. Publicidad efectiva
• La publicidad debe buscar un mensaje único. • Debe ofrecer beneficios concretos al consumidor, eligiendo las mejores características del producto y basando sus argumentacionesen ellas. • El símbolo publicitario debe ser fácilmente perceptible y reconocible para que sea eficaz. • La publicidad investiga el comportamiento del consumidor.
Conducta del consumidor
• Elconsumidor al realizar el acto de compra, no lo hace sólo por el producto sino por la imagen que tiene de él. • De una forma inconsciente se siente identificado o idealiza las imágenes/estereotipos quepropone la publicidad. • Construye su imaginario a través de las imágenes que idealiza.
CONTRADICCIONES DISCURSIVAS EN EL IMAGINARIO PUBLICITARIO
ESFERA PÚBLICA
AMA DE CASA / TRABAJADORA OBJETO /SUJETO JOVEN / MADURA VÍCTIMA / HEROÍNA
ESFERA LABORAL
EGOÍSTA / GENEROSA INDEPENDIENTE / FAMILIAR DOMINANTE / DOMINADA AMANTE / MADRE ÁNGEL / DEMONIO
LASCIVA / RECATADA
CALCULADORA /TIERNA FRÍA / SENSIBLE
SUMISA / IRREVERENTE
ESFERA ÍNTIMA
RACIONAL / EMOCIONAL ALOCADA / RESPONSABLE
ESFERA PRIVADA
ESFERA ECONÓMICA
Estereotipos de la mujer en la publicidad
Mujer -...
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