Ideart

IDEART

Que es?
Técnica de generación de ideas dentro del ámbito del pensamiento provocativo.
Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti

Como funciona?
Ante un determinado foco creativo, seescoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones.

Como funciona?
En primer lugar (tanto si la técnica se utiliza de forma individual como en equipo) se trata dedescribir la lámina y "jugar" con los conceptos que de ella puedan derivarse (construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.).

Como funciona?
Posteriormente, ycomo paso fundamental en la técnica, se tratará de "forzar" conexiones entre el foco creativo y la lámina. En ese momento juega un papel muy importante la capacidad analógica de los usuarios de latécnica, quienes deberán utilizar frases y movimientos creativos del tipo: Esto se parece a nuestro problema en que… Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con… ¿Y si hiciéramos como…? Nuestronuevo producto es como…porque…

Ejemplo
• Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un

nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte
demanda..

Ejemplo
Eldirector de la sesión utiliza la lámina "Le viol", del pintor belga René Magritte

Ejemplo
IDEA

Obra
Ojos, nariz y boca se convierten en el cuerpo de una mujer El cabello parece tener muchaconsistencia El cuello es extremadamente largo, parece el de una jirafa El cuerpo es cara y la cara es cuerpo Inexpresividad

Idea
Helado que simula el cuerpo de una mujer

Helado con algún tipo depelo comestible

Helado-jirafa Helado reversible, se come por un lado o por otro Helado transparente pero con un fuerte sabor

1. problema
Problema No vendemos lo suficiente No hacemos un buenmarketing Recibimos demasiadas quejas Nuestra tecnología nos sitúa por debajo de nuestro competidores Tenemos problemas de distribución

1. Problema
Concretos Como disminuir el tiempo de espera...