IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS

IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS



INTRODUCCIÓN
La investigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole.


IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS

Una de los mayores baluartes quetiene las organizaciones para proyectar la imagen es la identidad, la cual florece desde el momento que se funda la empresa, la misma está pensada como la personalidad de la organización, que incluyen los rasgos tangibles como intangibles y la cultura de la organización, las cuales se enuncian en la conducta de cada uno de los miembros, todo esto, vienen a constituir la identidad corporativa.Actualmente la identidad corporativa ha experimentado un amplio desarrollo en el ámbito mundial desde signos visuales hasta ser considera como  un sistema de comunicación que se integra a la estrategia global de la empresa. 

La identidad corporativa mora en la trabajo manifiesto de la identidad de una empresa, en los medios tangibles e intangibles de la misma, por medio de los cuales se identifica,se pone en contacto con el exterior e interior de la organización. Además, en la práctica la  Identidad corporativa esgrime el conjunto de los medios visuales y no visuales empleados por una empresa para mostrarse a sí misma y a todos sus públicos, basándose, precisamente en un plan de identidad corporativa. De manera que es un conjunto planificado de pistas visuales por los que la audiencia puedereconocer a la empresa y diferenciarla de las otras.
La identidad corporativa, proyecta los atributos de la empresa tanto externa como internamente, la cual sirve para reforzar la cohesión interna de esa organización, para ello, se utiliza uno de los  recursos estratégicos y  factor clave de gestión empresarial, como es el marketing, pues su papel estratégico lo convierte en uno de sus recursosbásicos, al nivel de los recursos humanos, financieros y materiales, lo que le  permite a las empresas proyecte ese posicionamiento a través de todos los medios a su alcance.
En resumen, la identidad corporativa personifica a un acumulado de atributos y valores que el ente empresarial formula por medio del comportamiento, el simbolismo, la comunicación y los principios básicos de la organización(misión, visión y, cultura) constituyendo su razón de ser para prepararla hacia el exterior con el fin de plasmar una imagen en  la conciencia de sus públicos externos como interno acerca de lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser (futuro).


La Cultura Corporativa de Adidas
La cultura corporativa se asume para el estudio como el conjunto de presunciones y valores compartidos por lamayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura encierra que encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de su visión, misión y valores
•Visión
“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
• Misión
“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
• Valores
Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.
Como norma para la práctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta organización deberá ejecutar estos principios corporativos, lo cuales son fundamentales para eléxito y permiten contar con un grupo comprometido y profesional, desarrollando estrategias de recursos humanos que se puedan utilizara a nivel global. En esta cultura la empresa busca gestionar el talento, evaluar el rendimiento, medir la formación, dar retribuciones adecuadas y mantener una comunicación interna fluida. Todo ello indudablemente, aumenta la efectividad y ayuda a ser más...