Identidad corporativa Natura

Identidad Corporativa



Kristina Latakaite, Identidad corporativa, 2012

Contenido
I Introducción 3
II Definición del proyecto

3

III Antecedentes comunicacionales

4

IV Descripción de la empresa

4

V Planificación y presupuesto final
5

VI Investigación 6


Competencia

6

Consumidor 8

Documentación histórica 8Documentación técnica 11


Análisis de la documentación

11

VII Objetivos proyectuales

12

VIII Ideación y definición del proyecto

13



Desarrollo de las propuestas

14



Selección de la propuesta

15





Desarrollo del proyecto

15

Soluciones finales

17

IX Fase de producción

18

X Verificación y conclusión18

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Kristina Latakaite, Identidad corporativa, 2012

Introducción
El proyecto se presenta como una posible identidad corporativa para una empresa.
Como la identidad corporativa es algo distintivo, peculiar de una empresa o marca,
al crear una se tiene en cuenta varios condicionantes. Estos aspectos ayudan a
conseguir la idea global de la empresa, sobre sus productos, susactividades y su
conducta. A través del conjunto de signos visuales el público podrá reconocer y
memorizar esta entidad o institución.

Definición del proyecto
El objetivo de este proyecto es crear dos posibles identidades corporativas
definiendo los conceptos de comunicación que requiere la entidad teniendo
en cuenta cuestiones tanto funcionales como estéticas. A través de dos víascomunicativas se representarán las necesidades, características e ideas de la
empresa experimentando y resolviendo varias vías de metodología y comunicación
gráfica.
Las dos identidades corporativas se crearán para Natura, una empresa brasileña
de cosméticos naturales: jabones, aceites, productos para el cabello y cuerpo.
Desde la creación de la red Natura en 1969 el compromiso de la empresa se
habasado en el respeto del medio ambiente y en la responsabilidad social. El
fundador de la empresa Luiz da Cunha Seabra crea el pilar de toda su actividad
que es relación con el Otro. De esta manera establece el contacto cotidiano,
personalizado e íntimo con sus clientes.
Estos valores se convertirán en vías comunicativas para crear la identidad
corporativa.
La primera vía comunicativarepresentará:
•  el compromiso basado en el respeto del medio ambiente
•  cosméticos naturales de alta calidad inspirados en las formas de la
naturaleza
La segunda vía comunicativa identificará:
• Relación con el Otro (naturaleza, personas)
• Contacto cotidiano, personalizado e íntimo
• Conexión, relación, intercambio

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Kristina Latakaite, Identidad corporativa, 2012Descripción de la empresa
Natura es una empresa brasileña de cosméticos naturales creada por Luiz da
Cunha Seabra, presente en siete países de América Latina (Argentina, Bolivia,
Brasil, Chile, Colombia, México, Perú) y Francia. Los productos de Natura son
jabones, aceites, productos para cabello y cuerpo. Todos ellos son elaborados con
materias primas nacionales, respetando el medio ambiente, desde laextracción
de materias primas, su transporte, su procedimiento hasta el uso de los productos
y el tratamiento de los envases una vez que han cumplido su ciclo.

Antecedentes comunicacionales
Natura nace en 1969 con la elaboración de
las primeras fórmulas pioneras en las que
se introducen ingredientes naturales en la
composición. Se crea imagotipo de color negro
representando una flor.Unos años más tarde con el crecimiento de la
empresa la identidad corporativa se cambia por
una más fresca dejando trazos orgánicos, forma
floral y color más vivo y alegre.

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Kristina Latakaite, Identidad corporativa, 2012



Planificación y presupuesto final
Septiembre

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