Identidad Corporativa

IDENTIDAD CORPORATIVA








I. Introducción


II. Justificación
(Importancia del Diseño Gráfico)


III. Desarrollo
(Antecedentes historicos)


IV. Conclusiones


V. Bibliografía











I. Introducción


(Imagen corporativa)

Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o el lanzamiento de un producto si éstos no estan ligadosíntimamente a la identidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de los que se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Para definir la imagen corporativa nos quedamos con la acepción que le atribuye el carácter de una representación colectiva de un discurso imaginario. Por otra parte, la imagen como icono remite al significante visual. Des de las señales detráfico a las de publicidad, de los carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, de las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa pero tener claro y no pensar erróneamente que se trata de un simple apartado de la disciplina del diseño gráfico que su objeto es sencillamente dotar a las empresas de simples “marcas”  a las que se confunde con logotiposPor esto la imagen corporativa de una empresa es lo que como diseñadores pretendemos instalar en l memoria social. Esto se trata de un fenómeno complejo y abstracto, el de facilitar el reconocimiento y recordación de cierta empresa, por sobre las demás. Es importante cono y retener las características de este fenómeno.
II. Justificación
(Importancia del Diseño Gráfico)
Consiste en la gestiónexplícita de la identidad de una empresa, es decir, de los medios, a través de los cuales se identifica, se comunica con el exterior y con el interior
Así pues, es el resultado de un conjunto de factores comerciales, económicos, iconográficos, ideológicos, metodológicos y tecnológicos que su marca o empresa utiliza para distinguirse de los demás. La identidad corporativa de una compañía puedeconstar de uno o varios componentes, que son la base de toda estrategia de comunicación.


Una identidad corporativa fuerte permite un rápido reconocimiento por parte del público objetivo. Una marca puede ser asociada con colores, formas, imágenes, slogans, música: todos los elementos que permiten la asociación, forman parte de la identidad corporativa, el cual, no es un instrumento más delmarketing, sino es una estructura interna de comunicación que abarca toda la empresa y que sirve para ofrecer interna y externamente una imagen global de la compañía.


Todas las empresas comunican a sus empleados, a sus proveedores, a sus clientes, a sus accionistas, a sus competidores, al público en general. Comunicación es todo: la publicidad, las promociones, la gestión de la información, lasfacturas, los albaranes, los uniformes, la señalización.


Y tan importante como lo que una empresa dice es la forma en que lo dice (por no hablar de la importancia de lo que se deja de decir). Ambos aspectos son igualmente significativos en la tarea de transmitir actitudes o impresiones a cualquiera con el que mantenga algún tipo de relación.


En cuanto a los atributos que conforman laidentidad de una empresa, se pueden resumir así:


- Qué es y cómo es la empresa.
- Qué hace y qué pretende hacer.
- Cómo lo hace.


El secreto consiste en encontrar verdaderas diferencias que constituyan ventajas competitivas, y en saber proyectarlas de forma adecuada, vigorosa y duradera, con rigor y coherencia. Esa es la esencia de la identidad.
Ante el ritmo de cambio en los mercados, no hayque olvidar los productos pero hay que prestar mucha atención en cuidar la empresa, pues los productos se suceden, pero la empresa permanece.




Por eso la importancia de comprender la imagen es poder desarrollar una marca que no se desgaste o se vuelva obsoleta con el paso del tiempo. (Borrándose de la mente del público). Esto seguramente pasaría si la imagen sufre un déficit de...