identidad corporativa

ANÁLISIS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

BMW GROUP

INTRODUCCIÓN
Realizar el presente trabajo ha consistido en filtrar, condensar y seleccionar
una cantidad ingente de información relacionada con la marca BMW.
El estudio se realiza en base al producto estrella de la marca, los vehículos automóviles, cuyas
directrices son válidas en mayor o menor medida para el resto de productos.
Toda lainformación recopilada a través de Internet ha sido contrastada mediante varias
fuentes, plasmando únicamente, la que a mi parecer, fuera de mayor fiabilidad y credibilidad.
Motivo por el cual, opto por mencionar aquellas fuentes que considere relevantes o curiosas.

GRUPO BMW
Empresa alemana enfocada al mundo del motor internacionalmente, con el objetivo estratégico
de ser el principal proveedorde servicios del segmento Premium para movilidad individual.
Tanto en vehículos automóviles como motocicletas y en todas aquellas actividades que
comprenden su desarrollo, su producción y posterior comercialización.
Cuenta con 3 marcas en el sector del automóvil: BMW, MINI y Rolls Royce Motors Cars.
Rolls Royce y Mini, de carácter diferencial se les considera marcas independientes inclusodentro del propio mercado. También en sus identidades corporativas y targets.
Su producto secundario, son los servicios financieros integrales y de leasing, vinculados
indirectamente y como factor clave para su consagración en el mundo del motor.
Paralelamente para complementar las necesidades del mercado, la marca ofrece variadas
publicaciones del sector y diferentes eventos, en su mayoríadeportivos (F1, Golf y Vela)

POSICIÓN EN EL MERCADO
Consagrada entre las principales marcas tiene a AUDI como su más claro y directo competidor.
Marcas de Matriculaciones 2007-2008

Marcas de inversión publicitaria en España
Marca
Renault
Seat

Promesa
material
inmaterial

Notoriedad
4
8

Inversión
9
29

Citröen
Audi

Líder en ventas
Attitudes

material
inmaterial

1012

21
7

Ford
Volskwagen

Feel the difference
Aus Lieben zun Automobile

inmaterial
inmaterial

13
14

10
7

BMW
Opel

¿Te gusta conducir?
C´mon

inmaterial
inmaterial

16
17

41
12

Peugeot

Ideas Peugeot

Mercedes
Toyota

Datos actuales en la ANFAC

Pay off
Seguridad para todos
Autoemoción

Calidad inteligente
The quality experience

material18

25

inmaterial
inmaterial

22
26

20
37

Fuente: María Isabel Míguez González

HISTORIA DEL GRUPO BMW
En 1913 se funda Rapp Motorenwerke Gmbh, empresa dedicada a la fabricación de motores de
aviación. En 1917 cambian el nombre a BMW Gmbh. Un año más tarde, al convertirse en una
Sociedad Anónima, acabar llamándose BMW AG.
Oficialmente la casa BMW data sus inicios el 7 demarzo de 1916, cuando se funda Bayerische
Flugzeug-Werke (BFW "Fábrica Bávara de Aeronaves")
Debido a la Primera Guerra Mundial, por el tratado de Versalles se prohíbe la fabricación de
motores de aviación, con lo que la empresa produce frenos de trenes y motores para
modificación retroactiva. En 1922 vende la producción de motores y en 1923 fabrican la primera
motocicleta. En 1924 vuelven afabricar motores de avión y tras comprar la empresa VEB
Automobilwerk Eisenach del automóvil DIXI, en 1928, pasa a convertirse en fabricantes de
vehículos de automoción.
Durante la Segunda Guerra Mundial, colabora en la fabricación de motores para aviones,
motocicletas y algún tanque. Tras el fin de la guerra se prohibió la fabricación de automóviles en
Alemania, con lo que BMW sólo pudocomercializar motocicletas y a través de la marca SEM,
del 1952 al 1955, en la Alemania Oriental vehículos automóviles. En 1953 volvió a la producción
de automóviles. Su línea de deportiva y de competición comenzó en el 1946 con la marca
Veritas. En la actualidad BMW Motorsport y BMW Sauber - f1.

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BMW GROUP

MARCA BMW – Su identidad corporativa
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