identidad corporativa

ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados
Bases para la Segmentación de
Mercados

a). Concepto:
Es el procedimiento de dividir un
mercado
en
distintos
subconjuntos de consumidoresque
tienen
necesidades
o
características comunes

b). Ventajas:


La Segmentación de mercados
beneficia a los dos lados del
mercado.
1

ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados





La segmentación tiene la finalidad
de descubrir las necesidades y
deseos de grupos específicos de
consumidores, a fin desarrollar y
promover bienes y servicios
especializadospara satisfacer las
necesidades de cada grupo.
La segmentación, también se usa
como guía para el rediseño o
reposicionamiento de un producto
o para la adición de un nuevo
segmento de mercado.Permite averiguar cuáles son los
medios más apropiados para la
difusión de anuncios

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ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados
c).Bases para la Segmentación de Mercados:
Existen nuevecategorías principales
consumidor, entre las que están:

de

características

del

c.1. Factores Geográficos
c.2. Factores Demográficos
c..3. Factores Psicológicos
C.4. CaracterísticasPsicográficas
c.5. Variables socioculturales
c.6. Características relacionadas con el uso
c.7. Factores de Uso- Situación
c.8. Beneficios Deseados
c.9. Formas Híbridas de Segmentación
3ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados
c.1. Segmentación
Geográfica





Región
Tamaño de la ciudad
Densidad del área
Clima

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ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación deMercados
c.2. Segmentación
Demográfica








Edad
Sexo
Estado Civil
Ingresos
Educación
Ocupación
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ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados
c.3. SegmentaciónPsicológica






Necesidadesmotivación
Personalidad
Percepción
Involucramiento en el
aprendizaje
Actitudes
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ANALISIS DEL CONSUMIDOR
Segmentación de Mercados
c.4. Segmentación...