identidad corporativa



IDENTIDAD CORPORATIVA
PLAN DE MEDIOS












FRANCIA MILENA MUÑOZ JARAMILLO



















CUR
FACULTA DE UNIVERSIDAD ABIERTA A DISTANCIA Y VIRTUAL
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
SANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE
2013



IDENTIDAD CORPORATIVA
PLAN DE MEDIOS











FRANCIA MILENA MUÑOZ JARAMILLOTRABAJO DE EXPOSICION
INGENIERO DIEGO DELGADO
Tutor: INTELIGENCIA DE MERCADOS
PLAN DE DESARROLLO DE MERCADOS











CUR
FACULTA DE UNIVERSIDAD ABIERTA A DISTANCIA Y VIRTUAL
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
SANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE 2013

INTRODUCCION



El siguiente trabajo tienen como fin dar a conocer el estudio dela identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza con los fines de examinar desde una perspectiva externa e interna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa,su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y  la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desde más ochenta (80) años ininterrumpidos.
Se hace un análisis sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir suvisión, misión y valores, seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inició por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, el marketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuantoa calidad y diseño modernos de su línea deportiva.













3
OBJETIVO


Analizar la identidad corporativa y plan de medios de la empresa marca deportiva ADIDAS.





OBJETIVOS ESPECIFICOS


 Comprender la situación de identidad, plan de medios y marketing de la empresa adidas.
 Analizar las principales estrategias de mercadeo, producción y ventas.
 Observar losprincipales elementos y herramientas para su análisis y el
Conocimiento e influencia en el mundo del marketing e identificación propia de la empresa.













4
CONTENIDO

INTRODUCCION 3
OBJETIVO 4
OBJETIVOS ESPECIFICOS 4
CONTENIDO 5
IDENTIDAD CORPORATIVA 6
EMPRESA ADIDAS 6
CULTURA CORPORATIVA 6
COMPORTAMIENTOCORPORATIVO DE ADIDAS 7
RESEÑA HISTORICA 7
RESEÑA HISTORICA 8
MARKETING 9
PRODUCTOS 9
PRECIOS 10
DISTRIBUCION 10
PROMOCION 11
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA ADIDAS 12
LOGOTIPO 12
LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE ADIDAS 13
LOGO 13
ANALISIS EXTERNO 14
PLAN DE MEDIOS 15
VALLAS 15TELEVISION 15
PERIODICOS Y REVISTAS 16
INTERNET 16
RADIO 16
CONCLUSION 17
BIBLIOGRAFIA 18










5

IDENTIDAD CORPORATIVA


La Identidad corporativa es el conjunto de los medios visuales y no visuales empleados por una empresa para mostrarse a sí misma y a todos sus públicos, basándose, en un plan de identidad corporativa. De maneraque es un conjunto planificado de pistas visuales por los que la audiencia puede reconocer a la empresa y diferenciarla de las otras.

la identidad corporativa personifica a un acumulado de atributos y valores que el ente empresarial formula por medio del comportamiento, el simbolismo, la comunicación y los principios básicos de la organización (misión, visión y, cultura) constituyendo su...