Identidad Corporativa


UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
PROGRAMA SUBE
ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ADMINISTRACION



IDENTIDAD CORPORATIVA
ALUMNOS :








DOCENTE : Dr. Luis Alberto León MacKay
CURSO : ADMINISTRACION
GRUPO : # 06
SEDE: LIMA-ESTE

2013


PRESENTACIÓN
En la vida cotidiana, la gente se forma una imagen de nosotros por la forma en que vestimos, como hablamos, nos movemos, etc. De la misma manera, una empresa refleja su imagen por la fachada de su edificio, la atención al público, sus empleados, etc. Una empresa tiene una misión, visión y valores que los representan en elmercado frente a sus competidores, y los hace diferentes al resto. Prestar especial atención a la forma en que nos presentamos permanentemente al público es esencial, toda pieza de comunicación es parte de un todo que conforma la imagen de la empresa, y todas y cada una de ellas representan de alguna forma la ideología de la empresa.
Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones quecontribuyan a crear una imagen de ellas atractiva, moderna y atrayente a la vez que socialmente comprometida, la responsabilidad social corporativa es también un elemento importante a destacar en las organizaciones de hoy en día que forma parte también del proyecto global de identidad corporativa de la organización. En nuestro estudio que a continuación enumeramos, contribuimos a crear ydifundir de la manera más atractiva posible la identidad corporativa de una organización.










INDICE




PRESENTACION ----------------------------------- PAG.02

INDICE -------------------------------------------------PAG 03


CONTENIDO TEMATICO -------------------------PAG 04 AL 39

CONCLUSION ---------------------------------------PAG40 AL 42


BIBLIOGRAFIA --------------------------------------PAG 43

ANEXOS --------------------------------------------- PAG 44 AL 46
















CONTENIDO TEMATICO










IDENTIDAD CORPORATIVA

Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios enel desarrollo de esta actividad empresarial. Primero, arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es el labelin.
En efecto, la primera etapa es el desarrollo deestos signos, pero el propio desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y acelerado despliegue comunicacional, la saturación, va presionando sobre estos mismos signos y empieza a generarse la necesidad de una instrumentación sistemática, obsesiva, rigurosa de esas marcas, que se plasman en los célebres manuales sobre identidad corporativa, a tal punto que cuando se habla de identidadcorporativa, hay que dejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global de una organización o si se esta hablando de manual gráfico. Tal dificultad proviene de, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90% de la población empresarial está en esta segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.
Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global de Identidad y Comunicación, podemosdecir, sin que nos tiemble la vos, que los programas de identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad y comunicación.
Definiciones
Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de...