identidad corporativa

Introducción
En toda sociedad, desde tiempos remotos, la misma interacción del ser humano genera
necesidades a través de su desarrollo y civilización, esto provoca una intención de progreso, de
investigación, de generación de nuevas tecnologías y surge de esto individuos interesados en
conocer las necesidades y ofrecer la mejor opción para satisfacer esas necesidades humanas. Es
porello que la investigación de mercados es una herramienta infalible para ello.
En la actualidad en México existen diversas empresas dedicadas a la Investigación de mercados,
entre las principales se encuentran:



Bizma



A. C. Nielsen



Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI)



Analítica Marketing



Brain



Zimat /Cinco



Estadística Aplicada



Ept Grupo

Las empresas necesitan estar cambiando de acuerdo a las nuevas tendencias y necesidades de
mercado y es por ello que los directivos deben utilizar todas las herramientas necesarias para
identificar lo más pronto posible los nuevos cambios y la nueva tendencia que se van presentando
para dar respuesta eficaz y eficiente a esas necesidades ypreferencias del mercado.
Una Investigación de mercado genera información abundante y por ello debe ser bien planeada y
organizada. Son actividades esenciales son recabar, procesar, tabular, graficar y analizar la
información para de este modo puedan tomar las mejores decisiones a fin de dirigir su empresa
hacia un futuro de éxito y de vanguardia.

El presente trabajo presenta la informaciónque se obtuvo por medio de la Investigación de
Mercados acerca del logotipo de la empresa Nimble, y fue realizado para conocer la opinión e
imagen que este genera en el público consumidor de sus artículos y promover las acciones y
decisiones necesarias en aras a una mejora empresarial continua.

El presente trabajo está dividido en seis capítulos que consisten en lo siguiente:

iiCapítulo I Marco teórico
Este capítulo nos permitirá fundamentar la utilidad de la Investigación de Mercados, por lo que aquí
se mencionan los conceptos básicos así como sus antecedentes y la importancia que tiene, con el
propósito de que sea aplicada correcta y eficientemente con la finalidad de obtener los datos
necesarios y procesarlos para el apoyo en la toma de decisiones.

Capítulo IIGeneralidades de la empresa
En este capítulo se describen los aspectos generales de la empresa en estudio, haciendo una
breve descripción de sus antecedentes, productos que ofrecen, misión, visión y ubicación,
experiencia, participación en el mercado. Todo esto para tener una semblanza general y poder
entender el presente trabajo.

Capítulo III Modelo de la investigación
En el desarrollo de estecapítulo se contempla una Investigación Exploratoria para identificar el
problema que nos motiva a llevar a cabo la realización de este trabajo. Definiendo el objetivo, así
como las técnicas de investigación que se utilizarán en la organización de esta.

Capítulo IV Ejecución de la investigación
Se llevará a cabo dentro de este capítulo la investigación de campo, en la cual se recopilarándatos
secundarios, utilizando el cuestionario, se codificarán las respuestas, para poder llevar a cabo una
adecuada tabulación y así lograr tener un mejor panorama para analizar la información recabada,
logrando así una adecuada interpretación para llevar a cabo la elaboración del informe
correspondiente.

Capitulo V Informe
En este capítulo se emitirá un informe a la empresa de los resultadosencontrados, así como
también se le harán sugerencias y propuesta de un nuevo logotipo y haciendo las debidas
observaciones de las ventajas y desventajas para una adecuada toma de decisiones.

Capítulo VI Diseño del nuevo logotipo de la empresa
Se propone un nuevo logotipo para la empresa Nimble que reúna las características necesarias
para ser un logotipo, mas actual, representativo de...