identidad corporativa

Imagen corporativa

• El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas
en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes
específicos a grupos sociales y con objetivos claros y determinados.
• Esta actividad posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y
valores procesados ysintetizados en términos de forma y
comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y
tecnológicos. Los mensajes visuales se canalizan a través de muchos
medios de comunicación, y no solo los impresos.

Proceso de comunicación
• Cuando hablamos de comunicación debemos de considerar tres polos
fundamentales
Empresa

diseñador gráfico

Emisor

mensaje

públicoreceptor

Proceso de diseño
•Información documental (Briefing)
•Incubación
•Idea creativa
•Verificación y desarrollo
•Formalización
•Difusión del mensaje

Definición de imagen corporativa
• Es la manifestación visual de una empresa o asociación creada por el
Diseñador Grafico, por medio de la forma, el color y movimiento, con
el objeto de representar de manera coherente y tangible unaidentidad corporativa, utilizadas para describir o recordar dicha
organización.

Signos que integran el sistema de identidad
corporativa
• - Lingüística (designación verbal;
logotipo)
• - Icónica (marca gráfica o distintivo
figurativo y portador de un
significado)
• - Cromática (color elegido para
identificarse)

¿Qué es el PIC?
• El PIC es el Perfil de IdentificaciónCorporativa, es decir, los atributos
de identificación básicos asociados con la organización, que nos
permiten lograr la identificación, la diferenciación y la preferencia de
los públicos de la organización.
• Estos valores o atributos, soluciones o beneficios, que la organización
ofrece a sus públicos y que permiten lograr la aceptación, la
confianza, la referencia y la preferencia de los públicos.La Imagen en la empresa
Ejemplo

Imagen ficción, real o no, es la apariencia de
la empresa
Quizás, el personal capacitado, la rapidez en el servicio, la
variedad en el menú, el ambiente, el compromiso social y
muchas cosas más, hacen de McDonald’s un lugar
que “encanta”

Imagen icono
• Los arcos dorados, la apropiación del rojo
y el amarillo combinados… detallamos, el
logotiporepresenta el nombre con un
estilo de fuente y un formato que se
mantiene inmutable a lo largo del tiempo.
• La grafía tiene carácter en imprenta
minúscula y color de relleno blanco con
contorno negro.
• El isotipo es una “M” (inicial del nombre)
con forma de arco de color amarillo, los
famosos “arcos dorados”.
• Dentro de la gama cromática de la marca
predominan los colores amarillo, rojoy
blanco, colores llamativos que atraen a los
niños.

La identidad visual
• Está representada en el
personaje de Ronald
McDonald, un payaso
que lleva en su
vestimenta los colores de
la marca y siempre está
feliz.

Imagen actitud,
• Como representación mental, se arraiga en las bases de su filosofía y
visión que pueden sintetizarse en una frase: “Un niño cliente de
McDonald’ssignifica a largo plazo un adulto que, una vez padre,
traerá a sus hijos a la hamburguesería para revivir sus recuerdos
infantiles” Ray Krock (co-fundador)

La Marca Perú
• La “marca país” de Perú, es un proyecto liderado por el Ministerio de
Turismo del Perú y la agencia de promoción de PromPerú, fue
desarrollado por la firma británica FutureBrand, que creó la “marca
país” de Australia en el2003.
•

• Este nuevo rediseño se
simplificó y se muestra “el
pasado, presente y futuro
del país”, ya que
el espiral simboliza
las culturas antiguas del
norte y del sur, además de
representar la “arroba” (@),
una proyección del porvenir.
Al ser un trazo gestual y un
trazo único, se ve
claramente la unidad y la
pregnancia de la marca.

• El color rojo es el predominante en la...