IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD CORPORATIVA
Valores por los cuáles se va a regir la empresa (valores de comportamiento, reglamentos, políticas). Se diferencia por ser conceptual.
Lo que eres valores
Lo que quieres ser ideales
Lo que dices que eres mensajes
Lo que la gente cree que eres percepción

SIETE VECTORES DE LA IDENTIDAD

1. Identidad verbal: (nivel etimológico) Un elemento sin nombre es unelemento sin existencia real, el nombre hace del objeto una verdadera realidad. Debe ser breve, fácil de pronunciar, recordable y eufónico.
Métodos para la creación de nombres:
-Analogía. Se basa en la idea de similitud, semejanza o evocación más o menos directa
-Extrañeza. Factores de contraste u originalidad y novedad. Consiste en recurrir a una fonética sugestiva del nombre absolutamente al margende sus caracteres directos, analógicos o descriptivos.
-Evocación. Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o psicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines a sus públicos.
-Amplificación. Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo. Todo esto para crear una imagen de altapotencia y universalidad.
-Confiabilidad. Se aplica a productos farmacéuticos, diabéticos, nacionalidad, financiera, alimentación.
-Combinatorio. Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre. Se combinan fragmentos de nombres, letras, números, onomatopeyas.


2.El logotipo: (nivel morfológico) Traducción visual del nombre legal o marca. Promueve laincorporación de la marca a la memoria visual. Debe ser sencillo, estético (simetría, equilibrio), legible, fascinante y visual.

3. Simbología corporativa: (nivel morfológico) Signos de identidad. Unas veces forman un todo, otras veces el mismo logo tiene dos funciones: lingüística, estética.
Es un elemento exclusivamente icónico, representa y da valor. Define sin necesidad el nombre; esuniversal por su cualidad visual; es realista, figurativo o abstracto.

4.La identidad cromática: (nivel creativo) Es más instantánea su percepción, el color corporativo se convierte en un lenguaje. Tiene función identificadora de primer nivel. Contiene gran carga de significación, provocará reacciones psicológica profundas. Es un poderoso recurso para diferenciar e identificar. Se determinamediante la guía pantone.

5.La identidad Cultural: (nivel estratégico) Se refiere a un comportamiento global (ser y hacer) de una empresa ante la sociedad.
Se convierte en una ventaja competitiva de primer orden
Programación para el reforzamiento de la identificación de la marca
Reglamentos internos
Políticas de servicio
Políticas de venta
Políticas de calidad
Manual de procedimientosFilosofía de trabajo
Objetivo de negocio

6. Escenarios de la Identidad: (nivel creativo) Lugar de interés entre clientes, empleados y empresa. Marco de interrelaciones y envolvente espacial definido y diferenciable.
Se refiere arquitectura corporativa a escenarios de la imagen o interiorismo.
Iluminación, mobiliario, manejo del color, música (sonido), apariencia general, distribución.7.Indicadores objetivos: (nivel económico y legal)
Hechos constitucionales: existencia legal, fiscal y social. Su nacionalidad, año de fundación , historial, domicilio, instalaciones, empleados, etc.
Valor económico como indicador
De interés corporativo
No se hacen públicos a las masas sociales

CONCEPTO DE MARCA Y SUS DISTINTOS NIVELES
Una marca es algo muy complejo que abarca al mismo tiempo unsigno verbal (nombre de marca), un signo gráfico (grafismo de marca) y un signo cromático (colores propios de la marca). También comprende aspectos psicológicos como la posición y la valoración. Es un supersigno (un conjunto estructurado de signos).
Los niveles del concepto de marca son:
Etimológico: Identidad y propiedad
Conceptual: Marca, símbolo, sigla, logotipo
Formal o morfológico: uno...