identidad corporativa

Los orígenes de la Identidad Visual Corporativa: Peter Behrens
Frank Witford, en su libro La Bauhaus (1991), relata que Behrens fue convocado por la compañía de electricidad alemana AEG para diseñar todas sus formas de expresión: productos, publicidad, folletería, papelería y hasta los edificios, de los cuales el más celebrado por los críticos fue la nave de construcción de turbinas, en BerlínEn la actualidad, las empresas se esfuerzan por crear una identidad acorde con las características intrínsecas de la misma, acorde con su cultura corporativa. Esta identidad corporativa supone una garantía para la empresa para que sus productos y su comunicación sean fácilmente reconocibles e identificables. En definitiva, que sea propensa a estar entre las alternativas de compra del potencialconsumidor. Supone intentar influir en la imagen de la empresa que el público reconstruirá en su sistema nervioso.

Uno de los aspectos fundamentales de esta identidad corporativa es la identidad visual corporativa. Estos términos, en ocasiones confundidos o utilizados indistintamente, difieren en cuanto a amplitud de significados. En este sentido, la identidad corporativa no sólo incluye “lovisual”, sino otros muchos aspectos organizacionales como la cultura corporativa.
Sin andar con más rodeos, nos centraremos en la Identidad Visual Corporativa, es decir, todos los aspectos visuales de una marca que influyen en la imagen que los públicos tienen sobre una determinada organización. Pero, ¿dónde están los orígenes de la identidad visual corporativa?, ¿cuándo nació el interés de lasempresas por el diseño, y la influencia de éste en sus resultados? Para responder a estas preguntas nos tenemos que remontar a comienzos del siglo XX con la figura de Peter Behrens.
Peter Behrens nació en 1868 en Hamburgo y su trabajo ha estado enfocado al diseño y al arte. Behrens desarrolló actividades como arquitecto, diseñador, dibujante publicitario, pintor y fotógrafo. Además, como ya hemosadelantado, fue el precursor de la Identidad Visual Corporativa y se le considera el padre del diseño industrial moderno. Behrens, tras finalizar sus estudios en 1890 y dedicarse al diseño, la fotografía o la publicidad dentro de la corriente del Art Nouveau, decide fundar dos años más tarde la Asociación de artistas en secesión de Munich junto con Franz von Stuck (arquitecto, pintor y escultoralemán del Art Nouveau), Max Liebermann (pintor alemán de origen judío) y Lovis Corinth (pintor y escultor alemán). En los años posteriores abandona la pintura y enfoca su trabajo al diseño muebles, joyería y objetos de cristal y porcelana.
Entre 1899 y 1903 imparte clases en la ciudad de Darmstadt y realiza su primera obra arquitectónica: su propia vivienda en la Colonia de artistas de esa mismaciudad. La Behrens House está aún influida por la corriente de Art Nouveau imperante en su primera etapa artística.



Ya en 1903 se muda a Düsseldorf como director de la Escuela de Artes y Oficios. Cuatro años más tarde ingresa Deutscher Werkbund (DWB), una asociación mixta de arquitectos, artistas e industriales fundada en Munich por Herman Mathesius. DWB nació como producto de las necesidadesindustriales de la época: la Revolución industrial había provocado movimientos reaccionarios en el arte, como el Art Nouveau, para después integrar los oficios tradicionales con el desarrollo industrial. En este sentido, la DWB fue más bien una acción sufragada por el estado para satisfacer las necesidades armamentísticas de una Alemania al borde de la I Guerra Mundial. No obstante, la DWB supusoun primer impulso para las corrientes en diseño posteriores, como la escuela de la Bauhaus de Walter Gropius.
La DWB dejaría huella en Peter Behrens, quien abandonaría definitivamente el estilo Art Nouveau para adentrarse en el estilo moderno desde comienzos del siglo XX.
A la par que ingresa en la DWB, Peter Behrens es nombrado consejero artístico de AEG y se muda a Berlín. Esta etapa en la...