Identidad Corporativa

IDENTIDAD CORPORATIVA
Introducción
La identidad expresada por medio de signos visuales constituye un punto de referencia para la construcción y la promoción de la imagen corporativa.
La necesidad es hacerse conocer, reconocer y memorizar por medio de símbolos visuales.
Destacar la identidad por medio de signos y símbolos visuales ha tenido una función doble: la firma de garantía, que se empleacuando se produce algo destinado a otros, por otra parte, es la señal de propiedad. Son dos funciones que concluyen en la actividad total de la empresa.
La idea de representar este valor de marca por medio de una simbología visual que lo vincule a la empresa y sus producciones no es nueva. En cambio sí son el campo de aplicación. Esto se debe a dos causas principales: al gran desarrollo de losmedios de comunicación ya la feroz competividad.
En el “campo de batalla” del mercado ya no solo se procura la penetración de la marca y la rotación de los productos o la colocación de servicios sino se pretende impregnar a mene colectiva con ciertos mensajes, imágenes y símbolos.
Plan de la obra
Antes de abordar un problema determinado, es metodológicamente pertinente observarlo. La cantidad ycalidad de datos obtenidos determinan la calidad de las conclusiones y consecuentemente las soluciones.
En la primera se analizan los conceptos clave (conceptos fundamentales de un tema), después un “vuelo de reconocimiento “sobre el terreno en el que se ubica la empresa y, por lo tanto, la problemática de su identidad visual. Finalmente se estudia los elementos que componen la identidad visual ysus interrelaciones.
Capitulo 1: APROXIMACION A LA GENESIS DE LA IMAGEN DE EMPRESA
El sistema de la identidad corporativa
La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen por objeto distinguir (facilitar el reconocimiento y la recordación) a una empresa u organización de las demás.
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa se complementan entre si y aumenta sueficacia en conjunto. Estos signos son:
1- Lingüística: designación verbal que el diseñador convierte en una grafía (logotipo)
2- Icónica: marca grafica de la empresa. Su función tiene doble carácter significativo: comercial (marketing) e institucional (imagen pública).
3- Cromática: color o los colores que la empresa adopta como distintivo.
Su aplicación en soportes de comunicación y en losdistintos mensajes, visuales y audiovisuales consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado.
Identidad e identificación.
La identidad es el propio ser (lo que es, lo que existe o puede existir) mas su entidad (su esencia, forma o valor). Es el conjunto de los rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los demás.
La identificación es el acto de reconocer la identidad, de registrary memorizar de modo inequívoco aquello que lo hace diferente a los demás y al mismo tiempo idéntico a sí mismo (unicidad).
Teóricamente la función del mensaje seria la misma para el emisor que para el receptor. Se trata de diferenciar entre lo que los rasgos percibidos a través del mensaje dan a entender acerca del emisor y lo que esté realmente es. Es subjetivo, para el público la imagen que elmismo se hace de la empresa es su “verdadera” identidad.
Es necesario comprender los mecanismos mentales que entran en juego, la percepción de la identidad es fragmentada en tres partes:
1- La sustancia: que es o existe
2- La forma: rasgos físicos propios y característicos que configura un estimulo visual.
3- El papel del emisor es la función que este desempeña. ¿que hace? ¿qué utilidad tiene?Identificar es el acto donde se combinan las dos clases de actividades: una de tipo sensorial (reacción a un estimulo) y otra de tipo subjetivo.
Esto depende por un lado de la capacidad de la atención del receptor y por otro, de la profundidad psicológica con la que ha sido afectado.
Formación de la imagen mental
“la imagen es la representación mental de una empresa que tiene la capacidad de...