Identidad De Marca - Empresa Financiera

[pic]


Universidad Esan





Diplomado en Fundamentos y Aplicaciones del Marketing







MODELO PARA PLANEAR IDENTIDAD DE MARCA


Pro Mujer - PERU



Trabajo presentado por:




Miguel Angel Diaz Solis











TACNA - 2006




ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE MARCA



ANÁLISIS DEL CLIENTE





1. Tendenciasbusca apoyar la postulación al Premio Nóbel de la Paz del creador del Grammen Bank en 1983, denominado popularmente como el Banco de los Pobres, el profesor Muhammad Yunus. Esta institución, creada en Bangladesh, estableció el "revolucionario modelo del microcrédito destinado a los más pobres de los pobres que ha permitido que millones de personas, especialmente mujeres, hayan iniciadoexitosamente el camino de salida de su estado de indigencia y pobreza", explica el proyecto.
Los legisladores detallan que el modelo se ha aplicado en más de 60 países, incluso en naciones desarrolladas, creando fuentes de autoempleo y entregando confianza y mayor dignidad a millones de personas. Actualmente el Grammen Bank cuenta con más de 1.100 sucursales, más de 3 millones de clientes y ha otorgadocréditos que sobrepasan los 4 mil millones de dólares "demostrando la validez del modelo para derrotar el flagelo de la pobreza".
Además, los parlamentarios afirman que "el significativo aporte que el profesor Yunus ha hecho en la lucha contra la pobreza, ha posibilitado demostrar que cuando hay voluntad y objetivos claros, los pobres pueden salir de su estado, cuando se les da la oportunidad y se lesdevuelve la confianza en sí mismos". La iniciativa se enmarca en la visita que hará Yunus a Chile en abril, mes en que se realizará la Cumbre Latinoamericana y el Caribe del Microcrédito.
Las especiales características de la institución financiera de Muhammad Yunus le ha significado destacados reconocimientos internacionales como, por ejemplo, Gandhi Award de EE.UU.; Ramón Magsaysay deFilipinas; Aga Khan Award de Ginebra; Mohamed Shabdeen Award de Sri Lanka; World Food Price de EE.UU.; President Award, Independent Day Award y Central Bank Award de Bangladesh; World Technology Award de EE.UU.; Volvo Environment Price de Suecia; Premio Príncipe de Asturias de España; Premio Pegaso d´Oro de Italia; Business Innovation Price de EE.UU. y Simón Bolívar Price de Venezuela.
Con 82 votos afavor y una abstención, la Cámara de Diputados aprobó proponer para el Premio Nóbel de la Paz al profesor Muhammad Yunus, considerando el aporte prestado para disminuir la pobreza en el mundo” a través del modelo del microcrédito. El "banquero de los pobres" visitará Chile en abril, en el marco de la Cumbre del Microcrédito.

1
La alta concentración de la infraestructura financiera formal y laausencia de tecnologías
financieras adecuadas en los países en desarrollo han restringido el acceso de los hogares y
microempresarios pobres a los servicios financieros. En esta situación generalizada hasta hace
un par de décadas, aparecieron numerosas ONGs que tratan de atender las necesidades
financieras de estos grupos poblacionales. En un primer momento, estos esfuerzos se
concentraron en losservicios de crédito, con el apoyo de nuevas tecnologías financieras como
aquellas basadas en la formación de grupos solidarios, así como en la construcción conjunta de
una historia crediticia de clientes con escasos activos hipotecables, las mismas que
establecieron contundentemente la existencia de un grupo importante de sujetos de crédito, el
que se veía racionado del sistema financierotradicional debido a su falta de activos
colateralizables.
Sin embargo, avances más recientes del movimiento microfinanciero han destacado,
cada vez con mayor énfasis, la importancia de los servicios de ahorro para los pobres como un
mecanismo de suavizamiento del consumo ante fluctuaciones económicas y estacionalidades
de sus ingresos. Uno de los acercamientos desarrollados es el de los...