identidad de marca, identidad visual, manual de identidad.

República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio para el poder popular para la Educación Superior.
Instituto Universitario de Nuevas Profesiones.
Carrera: publicidad.
Prof: Peter Mogollón.







Identidad de marca.
Identidad visual.
Manual de identidad.




















Alumna: verónica crespo.
C.I: 17.400.058.

Índice.

1. Identidad de marca.Definición………………………………………………………..pág. 1.
1.1 Tipos……………………………………………………………. Pág. 2.
1.2 Aspectos: ……………………………………………………….pág. 2.
1.3 El branding………………………………………………………pág. 3.
1.4 Concepto publicitario….……………………………………….pág. 3.
1.5 Boceto publicitario……………………………………………..pág. 4.
1.6 tipos……………………………………………………………..pág. 4.
-muestra……………………………………………………………..pág. 5.
-Artefinal…………………………………………………………….pág. 5.
2. Identidad visual.

2.1 Identidad visual corporativa………………………………….pág. 6.
2.2 Tipos…………………………………………………………….pág.6.
2.3 Función…………………………………………………………pág. 7.
2.4 Características…………………………………………………pág. 7.
3. Manual de identidad.

Definición…………………………………………………………pág. 7.
3.1 Objetivo………………………………………………………....pág. 8.
3.2 Elementos………………………………………………………pág. 8.
3.3 Partes del manual corporativo……………………………… .pág. 10.
3.4Formato…………………………………………………………pág. 11.
3.5 Aplicaciones……………………………………………………pág. .12- 13.

1 Identidad de marca.

La marca es un catalizador de apego, un integrador de sensaciones, percepciones y experiencias resultantes del contacto con una organización, producto o servicio, que una persona puede tener. A continuación veremos cómo se da una identidad propia a una marca.
La identidad definequién es realmente la marca y cómo es vista por su público objetivo. Es decir, son los atributos y elementos identificables que la componen y cómo son percibidos por las personas que entran en contacto con la marca.
Es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada ya que esa percepción le ofrece una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marcano es lo mismo que Imagen de Marca, aunque ambos elementos tiendan a ser el mismo. Desarrollar una Identidad de Marca, requerirá tres tipos de análisis:
Análisis del público objetivo al que se dirige la marca:
¿Cuáles son sus gustos?
¿Qué necesidades insatisfechas existen?
¿Cuáles son sus mitos y representaciones?
Análisis de la competencia de nuestra marca:
¿Cuáles son sus Identidadesde Marca?
¿Cómo podemos destacar?
Autoanálisis:
¿Cuáles son nuestras fortalezas?
¿Y nuestras debilidades?
Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación. Es muy importante tener claro lo que podemos ofrecer actualmente yestar dispuesto a realizar los cambios que sean necesarios para responder a las promesas que realicemos en nuestra Identidad de Marca.
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1.1 Tipos.

Marca como producto: La asociación de la marca con una categoría específica de producto, las ventajas asociadas a la compra de un producto, la calidad-valor, las asociaciones con condiciones de uso, tipo de usuario concreto o la relación con unpaís o región de origen pueden servir para distinguir la marca y ofrecerle una ventaja en el mercado.
Marca como organización: Las características concretas que posee la marca pueden utilizarse para configurar su identidad: innovación, inquietud por el medio ambiente, cercanía con la comunidad. Los atributos de marca que se basan en las características de la organización son más difíciles dedemostrar y es más complicado responder a ellas en el mercado.
Marca como persona: En este aspecto se considera a marca como si fuera una persona, que personalidad tiene, competencia, seguridad, rebeldía, este tipo de asociaciones puede permitir a la marca ofrecer beneficios auto expresivos a sus consumidores.
Marca como símbolo: Se trata de la...