identidad de marca





IDENTIDAD DE LA MARCA

Definición de Marca.-
1. Es el nombre, término, símbolo o diseño distintivo o cualquier combinación de ellos que identifica a los productos o servicios de una empresa.

2. Se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, unconjunto específico de características, beneficios y servicios.
“Las marcas existen o no, en la mente y en el “corazón” de los clientes.”
Ejemplo:
Si esta definición de marca tratamos de insertarla en el marco de “lo personal”, es decir, de la persona, tenemos lo siguiente:
Un nombre (nuestro nombre y apellidos).
Logotipo u otro símbolo (nuestra cara).
Son la promesa consistente de unconjunto específico de características.

DEFINICION DE IDENTIDAD.-

Es un conjunto de circunstancias q distinguen a una persona o alguna cosa de todo lo demás. Podemos decir que es un principio fundamental de lógica.

ESTRUCTURA DE LA IDENTIDAD

IDENTIDAD CENTRAL: Es aquella identidad que refleja la estrategia
Y los valores organizativos, y es el elemento más importante para la identidadDe la marca. Es el elemento central de su identidad. Es así. Aquí, en Australia
Y Moscú. Y se mantendrá. Cuando se extiende a otros productos... En mayor o
Menor medida, siempre está. Siempre aparece. De todas las dimensiones
Citadas antes, hay que extraer un elemento que sea central. Es un referente
Para los clientes y la propia organización, son fáciles de comunicar interna yExternamente. Normalmente, suele ser lo más fácil de comunicar, lo más
Sencillo, lo más esencial. Al menos una de ellas, debe servir para diferenciar
La marca definitivamente y para que resuene.

IDENTIDAD EXTENDIDA: En la identidad extendida se hace
Referencia al resto de atributos y elementos (dimensiones) que hemos tenido
En cuenta, pero que no son las esenciales.

TIPOS DE IDENTIDADMonolítica: La organización utiliza un nombre y un estilo visual únicos en todas sus manifestaciones: BMW, IBM.
De respaldo: La organización consta de un grupo de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo: General Motors.
De marcas: la organización opera por medio de una serie de marcas, que pueden ser independientes entre sí y con respecto a la sociedad: Procter& Gamble, Unilever.

Definición de Identidad de la Marca.-

1. Es un conjunto de asociaciones de marca que un estratega de marca aspira a crear y mantener. Esas asociaciones representan lo que la marca significa e implican una promesa hacia el consumidor por parte de los miembros de la organización.
2. El conjunto de elementos característicos que construyen nuestra marca, todo aquello queconforma nuestra marca, le da sentido y construye un valor único que la diferencia del resto de marcas del mercado y sirve para identificarse en las audiencias. Que podemos crear y gestionar mediante el Branding.
3. Es lo que la marca intenta construir, prometer; es una promesa que establece la marca. Yo soy de esta manera, hago esto. Es una especie de metodología que intenta construir el segundopilar: la imagen de marca.
4. ejemplo:




IDENTIDAD DE MARCA DE MCDONNALD’S
Núcleo:
Ofrecer valor: McDonnald’s ofrece valor tal y como está definido por sus precios y ofertas.
Comida de calidad: Consistentemente caliente y sabrosa en cualquier McDonnald’s del mundo.
Servicio: Rápido, preciso, amistoso y sin complicaciones.
Limpieza: Los establecimientos están siempre perfectamentelimpios a ambos lados de la barra.
Usuarios: Las familias y los niños son su foco principal, pero sirve a una amplia clientela.
Identidad Extendida:
Conveniencia: McDonnald’s es el restaurante rápido más conveniente. Está localizada cerca de dónde la gente vive, trabaja y se reúne. Dispone de un servicio eficiente que ahorra tiempo. Sirve comida fácil de comer.
Rango de productos: Comida...