identidad de sapolio

COMUNICACIÓN DEL MARKETING
“IDENTIDAD CORPORATIVA: SAPOLIO”

Profesora:
Margot Herbias Figueroa


Alumnos:
Miranda Mostacero, Nancy
Meléndez Rodríguez, Katherine
Vásquez Alfaro, Brenda
Serván Díaz, Manuel


TRUJILLO – PERÚ
2013


1- REALIDAD DE LA EMPRESA:
 Organigrama:












 PLAN ESTRATÉGICO

La visión de la empresa, es la de convertirse en unode los principales fabricantes de productos de limpieza para el hogar y aseo personal en la costa de Pacífico de América Latina, además de ser reconocidos nacional e internacionalmente por nuestra alta calidad e innovación constante.

La misión es satisfacer las necesidades de higiene del hogar y la industria, mediante la fabricación, mercadeo y venta de productos de limpieza, de alta calidad,bajos precios y fácil uso; con demanda en todos los estratos socio económicos tanto nacionales como internacionales, con el fin de obtener un rendimiento definido del capital, generar empleo y apoyar a la industria regional.

INTRADEVCO puso a caminar una estrategia de lanzar productos como detergente, ceras, lavavajillas con la marca SAPOLIO. La empresa pasó a ser la segunda en detergentes enLima al sumar 10.3% de participación en el mercado que se debe básicamente a SAPOLIO, la marca de lavavajillas que le comprara a P&G.
Así, con las apuestas en contra, por entrar con una estrategia de este tipo y retando a P&G en la categoría lavavajillas INTRADEVCO ganó la batalla.

La estrategia de INTRADEVCO fue muy clara: apeló al sentimiento nacionalista del consumidor, impregnando en susspot publicitarios. Muchos estudiosos del Comportamiento del Consumidor creyeron que no iba a funcionar dado que sostenían que el consumidor peruano no se identificaba con los productos nacionales y que por el contrario buscaban el producto importado.
El tiempo se encargó de demostrar a los estudiosos del comportamiento lo contrario, dado que el consumidor apoyó el producto nacional, tanto así quelos productos de las demás empresas nacionales apelaron a la misma estrategia buscando obtener los mismos resultados que DENTO, SAPOLIO y las demás marcas de INTRADEVCO.



2. IDENTIDAD CORPORATIVA
. IDENTIDAD VISUAL
 Logotipo






COLORES CORPORATIVOS: Rojo y Verde
TIPOGRAFÍA: Elephant
NOMBRE COMUNICATVO: Eco Limpiador Sapolio“Limpia sano a menos precio”

2. IDENTIDAD CONCEPTUAL:
CAID
CONCEPTO DE MISION: Satisfacer las necesidades de la amas de casa y llegar a ser un líder en el mercado peruano en cuanto a limpieza con un producto ecológico y económico en todo el Perú.
ATRIBUTOS DE LA IDENTIDAD
 Producto sano
 Producto peruano y económico
DIFERENCIACION
 Es unproducto ecológico
 Sus fórmulas no son ensayadas con animales

3. IMAGEN
Sapolio es una marca peruana que trabaja y que crea identificación por ser popular y porque transmite el espíritu de la clase media de Perú. Sapolio es una marca como nosotros el típico peruano que es espontáneo y entretenido.
Intradevco Industrial se encuentra dentro de las 100 primeras empresas de RSE en el Perú, enla posición 77.
3.1 PERCEPCIÓN DEL PÚBLICO INTERNO
Los trabajadores de Intradevco (Sapolio) están guiados por un espíritu de equipo, donde trabajan en armonía, con posibilidades de desarrollo para el personal, y en la que los empleados se sienten orgullosos de trabajar en esta empresa, generando beneficios a la familia, la empresa y el país.


3.2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
Elperfil que caracteriza a los consumidores de productos SAPOLIO es, en primer lugar, que en su mayoría pertenecen a sectores que se identifican mucho con productos nacionales, además ven con muy buenos ojos a los productos peruanos ya que generan puestos de trabajo, son de muy buena calidad y manejan precios justos.
Otro punto a resaltar es cómo la campaña a fidelizado a los consumidores basándose...