Identidad Margen y Marca

Identidad, marca e imagen
corporativa. Concepción y
gestión



Estos recursos son
fundamentales para
las empresas ya que
atraviesan todas las:
 Decisiones

 Actividades,
Manifestaciones
 Mensajes

empresa.

de la

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD?

Signo que diferencia los productos/servicios de sus
competidores y certifica su origen.

PRECEDENTES EN LA IDENTIDAD VISUAL


Aparición de la señal
gráfica Remontada a
la prehistoria del
hombre.
DESEO Y NECESIDAD
INSTINTIVA DEL SER
HUMANO POR HACER
TRAZOS PARA DEJAR
CONSTANCIA GRÁFICA
DE SU AACIÓN DONDE
NOHABÍA NADA.



Primer factor a tener
en cuenta en la
creación, planificación
o reestructuración de
una empresa o
institución.
LOCALIZAR EL ADN DE LA EMPRESA



TRES PARÁMETROS:QUÉ ES O QUIÉN ES
QUÉ HACE O PARA QUÉ SIRVE

DÓNDE ESTÁ (LUGAR U
ORIGEN)

IDENTIDAD








Principal producto con el que comercian las grandes
compañías.
Es un concepto, una ideaque impregna la actividad
y el producto que nos ofrecen.
El valor identitario se ha convertido en el activo
MÁS importante de la misma.
Debe adquirir presencia física o conceptual,
promocionarlay que ocupe un espacio en el
imaginario del destinatario.

TOCAR EL CORAZÓN DE LA GENTE: tendencia reciente.

TIPOS DE IDENTIDADES
IDENTIDAD OBJETUAL


Personalidad
corporativa en losproductos y objetos

IDENTIDAD AMBIENTAL


Incorporar la
identidad del lugar,
para referenciarse
también entre la
proliferación de
establecimientos que
ofrecen servicios
similaresIDENTIDAD OBJETUAL
“MÁS QUE UN COMERCIO, UN LUGAR GRATIFICANTE
PARA VISITAR”

IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA






La identidad debe ser traducida de la manera más
clara y eficaz a unaimagen, física y conceptual.
Vehículo de comunicación con los destinatarios.
Construir la imagen es comunicar, expresar la
identidad mediante todos los recursos posibles y
éste es para Costa el...