Identidad visual - Paul Capriotti

Identidad Visual Corporativa
Según Paul Capriotti, el Enfoque del Diseño define a la Identidad Corporativa como la
representación icónica de una organización, que manifiesta sus características y
particularidades. Esta noción vincula la Identidad Corporativa con “lo que se ve” de una
organización. En el campo de la comunicación esta noción se ha redefinido claramente hacia la
idea de IdentidadVisual, que es la plasmación o expresión visual de la identidad o
personalidad de una organización, pero que no es la Identidad Corporativa de la misma (así
como nuestros zapatos o nuestra ropa son la expresión visual de nuestra identidad o
personalidad, pero no son nuestra personalidad). El estudio de la Identidad Visual se vincula al
análisis de todo lo relacionado con sus elementos constitutivos:el símbolo (la figura icónica
que representa a la organización); el logotipo y tipografía corporativa (el nombre de la
organización escrito con una tipografía particular y de una manera especial); y los colores
corporativos (o gama cromática, es decir, aquellos colores que identifican a la organización).
También en la aplicación de la Identidad Visual a través del diseño gráfico, audiovisual,industrial, ambiental o arquitectónico.
La Identidad Visual sería un instrumento más de la comunicación corporativa de la
organización, dirigido a transmitir de forma gráfica la Identidad Corporativa e intentar influir
en la formación de la imagen de la organización en los públicos.

En su libro, “La imagen de Empresa”, Capriotti añade que la identidad visual es la expresión
visual de la identidad dela organización. Muchos autores actuales hacen referencia a la
identidad visual con la expresión "Identidad Corporativa", sin tomar en cuenta que la identidad
corporativa es la personalidad de la organización, y que los elementos identificatorios
sensoriales son su expresión, su plasmación visual, y no la personalidad en sí. La identidad es
expresada a través de una serie de elementosidentificatorios perceptibles sensorialmente.
Esta serie de elementos son la identidad visual de la organización.
La identidad visual no es un elemento visual aislado que representa a la organización, sino un
sistema o conjunto de características físicas reconocibles perceptiblemente por el individuo
como unidad identificadora de la organización.
Ella es común para todos los públicos, pues son elementosidentificatorios de carácter general,
de reconocimiento físico. Se busca crear un efecto de reconocimiento visual por parte de los
públicos, a la vez que dar una idea de coherencia, asociando coherencia visual con coherencia
de acción.
El diseño de la identidad visual debe reunir 3 requisitos básicos:
a) Funcionales: relacionados con la eficacia comunicativa de la organización, a nivel de:
Legibilidad
 Memorización
 Originalidad
 Versatilidad
b) Semánticos: debe tener una pertinencia semántica o compatible con las características de la
organización, ya sea en cuanto a:
 Atributos particulares de la organización
 Actividades de la organización
 Objetivos y metas de la organización
c) Formales: refieren a cuestiones de:

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Compatibilidad entre estilo y contenido
Cualidadesestéticas
Vigencia estética formal

Los elementos fundamentales de la identidad visual de una organización son los siguientes:
Símbolo: Es una figura icónica que representa a la organización, que la identifica e individualiza
con respecto a las demás.
Clasificación de los símbolos: Los símbolos pueden clasificarse de acuerdo al grado de
abstracción con respecto al objeto que simbolizan:
a) Representaciónrealista: reestablecen de manera razonable las proporciones del
objeto en un plano bidimensional.
b) Representación figurativa no realista: se produce identificación con el objeto, pero
las relaciones espaciales están alteradas.
c) Pictograma: todas las características sensibles del objeto están abstraídas, con
excepción de la forma.
d) Representación abstracta: las propiedades sensibles del...