Identidad visual

Dirección General de Extensión y Comunicaciones

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE TEMUCO Versión 1.0

M A N U A L D E I D E N T I DA D V I S U A L C O R P O R AT I VA
U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E T E M U C O

CONTENIDOS

Página 1. INTRODUCCIÓN 2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL 3. VISIÓN Y MISIÓN DE LA UC TEMUCO 4. POLÍTICA DE IMAGEN 5. FUNDAMENTOS DELA MARCA GRÁFICA 6. LA MARCA GRÁFICA 6.1. Composición 6.2. Red de construcción 6.3. Área autónoma mínima 6.4. Colores corporativos 6.4.1. Colores sugeridos 6.5. Tipografía corporativa 6.6. Modalidades de uso 6.7. Normalización de tamaños 6.8. Relación figura y fondo 6.8.1. Colores corporativos 6.8.2. Tonos claros y oscuros 6.8.3. Fondos fotográficos 6.8.4. Versión monocromática 7. APLICACIONES DELA MARCA GRÁFICA 7.1. PAPELERÍA BÁSICA 7.1.1. Carta u oficio 7.1.2. Sobres 7.1.3. Tarjetas 7.1.4. Tarjetón invitación 7.1.5. Carpeta 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 16 18 19 20 21 22 23 25 30 32 33

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CONTENIDOS

Página 7.2. SOPORTES ACADÉMICOS 7.2.1. Certificados 7.2.2.Diplomas 7.2.3. Títulos 7.3. PUBLICACIONES 7.3.1. Periódicas y no periódicas 7.3.2. Brochure 7.4. PUBLICIDAD 7.4.1. Unipol 7.4.2. Vallas camineras 7.4.3. Lunetas micros 7.4.4. Refugios peatonales (tótem) 7.4.5. Pendones 7.5. WEB 7.5.1. Diagrama normativo para sitios web 7.5.2. Área principal o header 7.5.3. Banners 7.5.4. Pop up ( ventanas emergentes ) 35 36 37 38 41 43 45 47 49 51 53 54 55 56 572

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1. INTRODUCCION

La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrállegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidadcorporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales . La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el público de la empresa –consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinión pública que elabora una idea delo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los públicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar claramente quéempresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración de esos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboración de la expresión más lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son los objetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visualcorporativa. Sin embargo, dado que la regularidad en la emisión de signos identificadores es condición básica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a sus distintos soportes. Esto se consigue con la...