IDENTIDAD Y LOGOTIPO
Páginas: 13 (3231 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2015
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
Comunicación Gráfica
LA MARCA Y
LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Competencias específicas:
Valora la importancia del logotipo como parte constitutiva de la marca y
la identidad corporativa.
Identifica las variantes posibles a la hora de crear un logotipo.
Reconstruye logotipos de marcas reconocidas.
Las imágenes y anuncios que aquí aparecen tienen derechos de autor,son presentados como guías de enseñanza, por ningún concepto pueden ser comercializados.
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
¿Qué tienen en común...?
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
REDIBUJADO
BIBLIOGRAFIA
2015
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O RP O R AT I V A Comunicación Gráfica
La MARCA y la Identidad Corporativa
Paul Capriotti conceptualiza como imagen corporativa:
“Aquella que tienen los públicos acerca de una organización en cuanto entidad como sujeto social. La idea global que tienen sobre sus productos,
sus actitudes y su conducta”.
¿qué es?
¿qué hace?
¿qué dice?
INTRODUCCION
Para Joan Costa: Cómo la empresa se muestra, cómose
presenta a sí misma, cómo se hace reconocer e identificar
es el punto crucial de su estrategia de identidad y esto da
nacimiento a la imagen mental de la empresa en la memoria social.
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
REDIBUJADO
BIBLIOGRAFIA
2015
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
¿Por qué usar eltérmino marca y no producto?
Básicamente, un producto o servicio es aquello que se compra y usa, y una marca es la
promesa de algo. Es “algo”, que es intangible, puede ser una garantía de calidad y una
sensación de prestigio o patrimonio. Una marca, además, ofrece un factor de distinción
que facilita su elección entre productos competidores.
El factor de identificación es importante para los propietariosdel producto o marca, porque en ocasiones establece una prioridad sobre otros factores, como puede ser el precio.
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
REDIBUJADO
BIBLIOGRAFIA
2015
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
Las marcas son algo más que un producto, servicio o identidad. La marca essinónimo
del negocio y estilo que está tras el producto o servicio, que incluye al personal de la organización, una filosofía y un espíritu que lo sustenta. Las marcas ofrecen un conjunto
de valores, una visión y una actitud. Las organizaciones establecen un posicionamiento
de marca para proyectar una imagen pública e interna coherente; este posicionamiento
delimita perímetros para responder a lasoportunidades y retos, además de orientar a
aquéllos que trabajan para la organización (Davis M. 2006, p. 26).
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
REDIBUJADO
BIBLIOGRAFIA
2015
educarenReD
Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
Gestionar una marca incluye medir su reputación en ambas direcciones, dentro de laorganización y fuera, así como protegerla de incoherencia o debilidad.
Aquellos que son responsables de la marca y su concepto han de estar atentos a la percepción que se tiene en el mercado y en la competencia, las tendencias, las influencias
sociales y la siempre cambiante relación entre el consumidor y otros públicos. Hablar de
marca ya no es solo hablar del público al que se dirigen es más bien hablarde stakehol-
ders: Conjunto de la audiencia a la que de un modo u otro afectará la marca,
como inversores, anunciantes, clientes, empleados y asociaciones.
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
REDIBUJADO
BIBLIOGRAFIA
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Ricardo Sánchez Farro
L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
Paul Capriotti, al conceptualizar...
Ricardo Sánchez Farro
Comunicación Gráfica
LA MARCA Y
LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Competencias específicas:
Valora la importancia del logotipo como parte constitutiva de la marca y
la identidad corporativa.
Identifica las variantes posibles a la hora de crear un logotipo.
Reconstruye logotipos de marcas reconocidas.
Las imágenes y anuncios que aquí aparecen tienen derechos de autor,son presentados como guías de enseñanza, por ningún concepto pueden ser comercializados.
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LOGOTIPO
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La MARCA y la Identidad Corporativa
Paul Capriotti conceptualiza como imagen corporativa:
“Aquella que tienen los públicos acerca de una organización en cuanto entidad como sujeto social. La idea global que tienen sobre sus productos,
sus actitudes y su conducta”.
¿qué es?
¿qué hace?
¿qué dice?
INTRODUCCION
Para Joan Costa: Cómo la empresa se muestra, cómose
presenta a sí misma, cómo se hace reconocer e identificar
es el punto crucial de su estrategia de identidad y esto da
nacimiento a la imagen mental de la empresa en la memoria social.
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L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
¿Por qué usar eltérmino marca y no producto?
Básicamente, un producto o servicio es aquello que se compra y usa, y una marca es la
promesa de algo. Es “algo”, que es intangible, puede ser una garantía de calidad y una
sensación de prestigio o patrimonio. Una marca, además, ofrece un factor de distinción
que facilita su elección entre productos competidores.
El factor de identificación es importante para los propietariosdel producto o marca, porque en ocasiones establece una prioridad sobre otros factores, como puede ser el precio.
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Las marcas son algo más que un producto, servicio o identidad. La marca essinónimo
del negocio y estilo que está tras el producto o servicio, que incluye al personal de la organización, una filosofía y un espíritu que lo sustenta. Las marcas ofrecen un conjunto
de valores, una visión y una actitud. Las organizaciones establecen un posicionamiento
de marca para proyectar una imagen pública e interna coherente; este posicionamiento
delimita perímetros para responder a lasoportunidades y retos, además de orientar a
aquéllos que trabajan para la organización (Davis M. 2006, p. 26).
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
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L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A Comunicación Gráfica
Gestionar una marca incluye medir su reputación en ambas direcciones, dentro de laorganización y fuera, así como protegerla de incoherencia o debilidad.
Aquellos que son responsables de la marca y su concepto han de estar atentos a la percepción que se tiene en el mercado y en la competencia, las tendencias, las influencias
sociales y la siempre cambiante relación entre el consumidor y otros públicos. Hablar de
marca ya no es solo hablar del público al que se dirigen es más bien hablarde stakehol-
ders: Conjunto de la audiencia a la que de un modo u otro afectará la marca,
como inversores, anunciantes, clientes, empleados y asociaciones.
INTRODUCCION
IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA
LOGOTIPO
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