Identidades

El capitulo titulado Identidades comienza hablando de cómo podemos utilizar objetos y entornos para construir ciertos signos de quienes somos, para expresar idea que tenemos de nuestraidentidad. Pero también menciona que para la construcción de identidad se necesita mucho mas que solo la expresión de quiénes somos, es crear una determinada imagen y un significado con el fin de moldear o sustituirlo que los demás perciben y entienden de nosotros. 
Desde el plano personal, con un sinnúmero de cirugías estéticas y la publicidad que nos invita a ser la persona que secretamente deseamos, con latransformación que se lograría mediante la simple compra del producto anunciado, hasta la comercialización de una imaginería personal como gancho para incentivar el consumo. Estas influencias penetranen todo el mundo, y la tecnología moderna permite a la gente vivir al mismo tiempo como ciudadano de una sociedad anfitriona y mantener intacto en sus hogares y localidades lo que ellos consideran lacultura esencial de sus orígenes. Algunas ideas comerciales no pueden aplicarse con éxito asegurado a otros contextos, es más difícil para cualquier gobierno controlar todos los aspectos de unasociedad, que para una empresa comercial controlar sus productos y servicios y establecer así una marca. 
En cuanto a la identidad nacional, es una fuente de poder y de motivación que involucra a lagente, estas pueden basarse en nostalgia o componentes irracionales que provocan problemas reales. Un problema determinante a la hora de diseñar más allá de límites culturales es el grado en que laidentidad cultural es inmutable o capaz de cambiar, los problemas derivados de cálculos erróneos pueden resultar graves. 
Dos puntos merecen una atención especial en este sentido:
1. Hay enormesoportunidades de afirmar las particularidades de cualquier contexto específico y diseñar en función de éstas de un modo no tan evidente para las organizaciones globales.
2. Mientras la penetración...