Ideología Del Consumo De Coca-Cola

Ideología del consumo de la Coca-Cola

A diario millones de empresas tratan de convencer a millones de personas, para que consuman sus productos, y puedan satisfacer sus necesidades y gustos. Mankiw (2004), expone que así se establecen los mercados; que son lugares donde compradores y vendedores interactúan para intercambiar productos y servicios. Pero, ¿Cómo se puede lograr vender lo quequeremos?, ¿Cómo hacemos para llegar al público indicado?, ¿Cómo logramos atraer a más consumidores? , si vivimos en un mundo donde la globalización es inevitable y hace a la competencia muchísimo más dura de lo que era hace no muchos años. Como se plantea en Encarta (2007) y Wikipedia (2007), para estas preguntas hay muchas respuestas y muy diversas, como: el marketing y la publicidad, el análisisdel mercado, los precios, la oferta y la demanda, etc. En este artículo se analizará a profundidad el marketing y la publicidad de la Coca-Cola, compañía creadora de las bebidas gaseosas y soberana en las ventas mundiales con más del 50% del mercado, formada en 1886 y constituida en 1892.Actualmente está presente en más de 200 países y aproximadamente tiene alrededor de 230 marcas como: Dasani, Fanta, Sprite que logran tener el mismo éxito y hasta más como es el caso de la Inca Kola en el Perú que supera en ventas a la codiciada Coca-Cola. La compañía entra a su segundo ciclo de vida con un nombre de marca muy poderoso yreconocido mundialmente, esperando incrementar sus utilidades.

Marketing y publicidad de la Coca-Cola

Wikipedia (2007), presenta que la Coca-Cola es el refresco más vendido en todo el mundo, por la presencia de marca que tiene, es tan

fuerte que en países como Estados Unidos, Inglaterra, Canadá, Australia, a las bebidas gaseosas (sodas), se le conoce como “coke”, aunque la compañía no lasproduzca; al igual que en Latinoamérica se le conoce como “coca” o en Ecuador como “cola”. Pendergrast, M (2007), comenta que es my probable que Coca-Cola sea la palabra que más se entiende en todo el mundo.

Su presencia tan fuerte de su marca comercial se debe a la calidad, fama y delicioso sabor que ha permanecido estable desde la creación de su fórmula secreta hace ya más de cien años.Trujillo (2007), afirma que el éxito de la Coca-Cola se debe a que no tiene límites de mercado, esto quiere decir que es accesible a todos como a: niños, jóvenes, adultos y lo mejor aún es no se distingue por vender a clases sociales específicas, ni a religiones y menos a razas, así logran captar a un mercado mundial que hace posible el nivel de ventas que tienen y la estima y fidelidad de susclientes; que tratan de asegurar su consumo de por vida. Por ejemplo el de los adolescentes, patrocinando eventos como conciertos y deportes de gente joven.
Hace muchos, Estados Unidos demandó a la empresa por poner a niños publicitando la gaseosa, con el respaldo de estar vendiendo un producto adictivo y poco saludable por losniveles de cafeína que contenía la bebida. Así se prohibieron las campañas publicitarias dirigidas a niños menores de doce años, y se eliminaron las ideas de repartir útiles escolares con el logotipo de la empresa.

Pendergrast, M (2007), menciona que el precio de la Coca-Cola fue y es muy importante en el éxito de ventas alcanzado por la compañía, es relativamente barato y cualquier persona deltercer mundo puede comprar una sin verse afectado económicamente. Además está el hecho en que si cualquier persona desea una Coca-Cola siempre va a

estar a su alcance, como dijo Robert Woodruff empresario de la compañía que “esté al alcance inmediato del deseo”. Su obsesión conllevó a que se instalen puntos de distribución por todo lado como en kioscos, bodegas, estadios, colegios, etc....