Ideología del Consumo

LA IDEOLOGÍA DEL CONSUMO
Son aquellas actitudes y rasgos manifiestos en una población por las cuales los sujetos se adhieren a una actitud ideológica frente a los productos que elmercado ofrece.
Estas conductas presentan temores, conflictos, criterios de clasificación, jerarquización de los productos, como así también mensajes, códigos y vocablos. En este sentido esmuy importante tener siempre presente cómo funciona la dinámica mental de un consumidor (Tabla 1). Tabla 1.
El consumidor es: Un ser social. Tiene una historia personal y colectiva.Está influenciado por la cultura, la política y lo económico. Debe satisfacer las necesidades individuales y sociales. Es agente influenciable e influenciador sobre el medio en el cualactúa. ¿Cómo actúa? La mente humana posee una posición o lugar para cada dato. La mente rechaza la información que no “computa”, sólo acepta aquella que “satisface” su estado actual (deseos,fantasías, “status”, correspondencia con grupos o pares). Frente a la complejidad tiende a la simplificación.
La Investigación Cualitativa se utiliza principalmente de cuatro formasgenerales:
1. Como mecanismo de generación de ideas.
2. Para ayudar a llevar a cabo un estudio Cuantitativo.
3. Para ayudar a evaluar un estudio Cuantitativo.
4. Como método principalde recopilación de datos en relación con un tema de investigación.
MÉTODOS CUALITATIVOS PREPONDERANTES Las dos técnicas de Investigación Cualitativa preponderantes son:
a) Lasentrevistas de profundidad.
A veces los requerimientos de la Investigación exigen perfiles de consumidores muy especiales, los cuales son muy difíciles de reunir en una sesión de grupo. Paratales casos se utilizan Entrevistas a Profundidad.
Dichas entrevistas son realizadas por personal especializado (Psicólogos, Sociólogos) a través de citas previamente concretadas.