Ideologia Política

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES

CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM PROPAGANDA ELEITORAL E MARKETING POLÍTICO









CAROLINE MELLO REIS SORGE







IDEOLOGIA POLÍTICA











SÃO PAULO
2012
CAROLINE MELLO REIS SORGE





IDEOLOGIA POLÍTICA






Trabalho apresentado à Universidade de SãoPaulo , como requisito parcial para obtenção do grau de Especialista em Marketing Político e Propaganda Eleitoral na disciplina Ideologia Política

Docente: Prof.ª Mariângela Furlan Haswani














SÃO PAULO
2012PROPAGANDA: IDEOLOGIA E MANIPULAÇÃO



Propaganda comercial, eleitoral e ideológica

Anúncios veiculados na televisão, revistas, jornais e cartazes têm um único propósito: despertar a atenção do receptor de modo que o produto ou serviço oferecido seja interessante. Não menos importante, atentam-se outras vezes à anúncios de entidades e instituições geralmente com o intuito de atribuir valor aimagem da mesma. Todos correspondem à propaganda comercial.

Tratando-se da propaganda eleitoral, é realizada próximo as eleições. Os meios de comunicação utilizam de discursos, destacam as qualidades do candidato em questão, apresentam suas obras realizadas, se for o caso, e apresentam suas propostas – sempre em pró do bem comum.

Na etapa de produção e desenvolvimento, a agência selecionadacria diversos anúncios de acordo com a necessidade do cliente. Isto envolve muita pesquisa de mercado, a fim de obter o conhecimento necessário para trabalhar os aspectos com o maior número de informações cabíveis. Desta forma, a satisfação do resultado é maior, e o poder de convencimento se torna ainda mais atrativo. Basta apenas saber como divulgá-los de acordo com o target que pretendeatingir.

Já a propaganda ideológica é muito mais do que gerar a predisposição de compra ou utilização de serviço. Ela é formadora de idéias e convicções dos indivíduos, influenciando todo seu comportamento social.

Se faz mister observar a manipulação, apoio e participação de alguns grupos que controlam todo o meio e as formas de comunicação sendo através do conteúdo das mensagens divulgadas,informações que ‘vazam’ e outras definitivamente censuradas, fazendo com que só chegue ao alcance das pessoas o que lhes interessa. Há várias emissoras de televisão e revistas reconhecidas nacionalmente que são utilizadas como exemplo desses feitos.



Classes Sociais, Ideologia e Propaganda

As ações humanas realizadas possuem um caráter de cunho social e colaborativo entre os indivíduos para quesuas necessidades sejam atingidas, permitindo assim, a consecução de objetivos similares. Quando estas idéias coincidem com as dos demais membros da sociedade, é que se torna possível a ação e participação efetiva.

As pessoas não vivem da mesma maneira, apesar de viverem na mesma realidade. Há inserções diferentes na sociedade, que esculpem seu modo de agir, pensar e falar. A formação deidéias advém da posição que se ocupa socialmente.

A condição econômica do indivíduo determina a sua atuação e participação, delimitando seu ‘espaço’ na sociedade. Estas pessoas estão condicionadas e restritas a algumas possibilidades de ação de acordo com sua classe social. Sobretudo, os espaços não são estáticos e nem eternos. Quando determinada classe vislumbra uma oportunidade seja ela qual for, aprobabilidade é de haver uma soma de forças a favor da conquista de melhores condições de existência. Isto favorece a troca de informações pela busca de mobilização e organização.

É imprescindível que as classes tenham plena consciência da situação em que vivem, tomem conhecimento de suas condições e dos membros da outra classe para que possam mudar de acordo com a necessidade ou fazer a...