IESE "El Orfanato" caso resuelto

Sinopsis
Rodar y Rodar es una productora española de contenidos audiovisuales fundada en 1990 por el matrimonio de Joaquín Padró y Mar Targarona, que a su vez se desempeñan como presidentes y productores.
Targarona estaba formada como actriz y Padró como productor. Las actividades de Rodar y Rodar comenzaron por la publicidad, con Padró como productor y con Targarona como directora.Posteriormente, en 1994, decidieron abrir un taller de guionistas, que cumplía una triple función; como ingreso de dinero para la productora, como reclutamiento de talentos y como centro de I+D.
De esta manera Targarona y Padró comenzaron a incursionar en lo que realmente querían hacer, en la ficción, con dos frentes abiertos; producción de contenidos de ficción para televisión y cine.
Estrenaronalgunas películas sin demasiado éxito ni repercusión.
En 2003 Juan Antonio Bayona, un jóven realizador con experiencia y renombre en la realización de videoclips comienza a trabajar en Rodar y Rodar como director publicitario. Dos años después, en 2005, Bayona les acerca a los fundadores de la productora un guión que estaba a medio terminar. Pertenecía a un viejo conocido de Bayona, a Sergio Sanchez.Targarona y Padró se entusiasmaron con el guión y lo pusieron a Sanchez a trabajar con el guión definitivo.
En paralelo contactaron a quien Bayona consideraba una pieza clave de éxito para la película; Belén Rueda, una actriz española sin experiencia protagónica en cine que se encontraba encabezando una serie en televisión para Telecinco. Con la entusiasta aprobación de Rueda recurrieron aEstudios Picasso, filial cinematográfica de Telecinco, para proponer una coproducción en donde Picasso actuaría como coproductora financiera y obtendría como rédito implícito la potenciación de su estrella del momento, Belén Rueda.
A su vez recurrieron a otro viejo conocido de Bayona, Guillermo del Toro, quien acababa de estrenar un éxito y se proyectaba como gran director del momento. Le propusieronser productor ejecutivo y poder utilizar su nombre como vitrina del proyecto, a lo cual accedió sin mayores inconvenientes.
La película se rodó con un equipo técnico casi inexperto en la realización de largometrajes. Bayona conocía bien al equipo que había elegido ya que había trabajado con ellos durante años en la producción publicitaria y mismo en sus años de estudiante. El rodaje fuearmónico y el producto final supero las expectativas de todos los que participaron.
Con un gran apoyo de Telecinco, con el aval de Del Toro, y con una buena y contundente cola promcional, comenzaron a difundir “El Orfanato” en 2007. Tuvo gran aceptación a nivel nacional y mundial, y en 4 días recaudaron en España lo que esperaban recaudar en todo el ciclo de exhibición, siendo la película más vista delaño, incluso por encima de las grandes producciones estadounidenses (Piratas del Caribe, Shrek 3º, Spider Man 3, Los Simpson, otros)
El desafío
Joaquín Padró y Mar Targarona habían conseguido lo que venían buscando desde sus comienzos; ser una productora de cine reconocida, con estabilidad y con recursos financieros.
A raíz del éxito de “El Orfanato”, las propuestas llegaban rápido y debíandecidir qué hacer.
Lo importante era seguir dando pasos firmes y no tropezar. Para ello debían dilucidar cuáles habían sido los factores claves de éxito, cuáles eran los aspectos a trabajar en post de una nueva producción y qué tan factible era que pudieran repetir un éxito semejante.

Factores Clave del éxito de “El orfanato”
1. La racionalidad del camino elegido: Padró y Targarona entendierondesde un comienzo que en el mundo de la producción audiovisual hay dos caminos muy distantes para quienes no forman parte de Hollywood; el rentable (publicidad, televisión), y el incierto (cine). Apostaron desde un comienzo por el camino más seguro para poder mantener su productora activa, pero sin perder de vista hacia dónde iban y siendo siempre concientes de que la experiencia que adquirían...