II Unidad

Teoría del Consumidor

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Comportamiento del Consumidor

 El Mapa de las curvas de Indiferencia
 Las posibilidades del Consumidor y la recta
presupuestaria

 El optimo del consumidor
 La demandadel Consumidor, características y
movimientos

 Utilidad Marginal y elección del consumidor

2

En este capítulo, buscaremos la respuesta a las
siguientes preguntas:
 Conocer el concepto de curvasde indiferencia.
 ¿Cómo afecta la restricción presupuestaria a las elecciones que
puede permitirse un consumidor?

 ¿Cómo se representan las preferencias de los consumidores por
medio de las curvasde indiferencia?

 ¿Qué es lo que determina como divide sus recursos un consumidor
para conseguir distintos bienes?

3

Comportamiento del consumidor
Los consumidores deciden cómo asignar su rentao riqueza en la
compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor grado
de satisfacción posible.
Entonces tenemos que plantearnos algunas preguntas:

 ¿Cómo deciden los consumidores lacesta de bienes y servicios
que adquieren?

 ¿Qué condiciones determinan sus decisiones de consumo?
 ¿Cómo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios
cuando varían los precios o la renta delos consumidores?

4

Comportamiento del consumidor
Para describir el problema del consumidor debemos especificar sus:

 Preferencias
Que describimos ordenando las cestas de bienes alternativos.

Restricciones
Que identifican el conjunto de cestas posibles.
Las preferencias y las restricciones determinan la elección del
consumidor, es decir, la cesta de bienes que maximiza el bienestar delconsumidor dentro del conjunto factible.

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Comportamiento del consumidor
Aplicaciones prácticas que ilustran la importancia de la teoría del
consumidor cuando lo enfrentamos al mercado:

Introducción de nuevos productos: mercado del automóvil,
mercados retail, mercado de moda, mercado de belleza, etc.

 Impuesto general a las ventas (IGV), impuestos sobre a la renta,
impuesto sobre los...