IIESTUDIO DE MECARDO







INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES EN ADMINISTRACIÓN PÚBLICA


MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE HOSPITALES Y SALUD PÚBLICA.


UNIDAD II ESTUDIO DE MERCADO

PROFESORA: MARIA GUADALUPE RODRIGUEZ NOLASCO
ALUMNO: HERNANDEZ ESCOBAR VERONICA

27 JUNIO DEL 2015




II ESTUDIO DE MECARDO
INTRODUCCIÓN 3
2.1 OBJETIVO GENERAL 3
2.2 OBJETIVO ESPECIFICO 3
2.2.2 DEFINICION3
2.2.2 ESTRUCTURA DE ANÁLISIS 3
2.2.3 PASOS QUE DEBEN SEGUIRSE EN LA INVESTIGACIÓN 4
2.3 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO 5
2.4 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 5
2.5 RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN DE FUENTES PRIMARIAS 6
2.6 ANÁLISIS DE LA OFERTA 7
2.7 IMPORTACIONESSSS Y EXPORTACIONES 8
2.8 DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA 8
2.9 ANÁLISIS DE LOSPRECIOS 9
2.10 COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO 9
2.11 CONCLUSIONES DEL ESTADO DE MERCADO 9
2.12 CONCLUSIONES 10









INTRODUCCIÓN

Estudio de mercado como un tipo de investigación descriptiva (tipo de investigación concluyente que tiene como objetivo principal la descripción de algo, generalmente las características o funciones del mercado), así como lo sontambién: los estudios de participación, los estudios de análisis de ventas, los estudios de imagen, entre otros.
Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamañoactual del mercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio de mercado que le permita obtener ese importante dato
II ESTUDIO DE MERCADO

2.1 OBJETIVO GENERAL
Que el alumno conozca, comprenda y aplique una metodología para realizar un estudio de mercado enfocado a la evaluación de proyectos.

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Definirá qué es demanda, oferta, precio y comercialización.
Explicará cuáles el procedimiento general de la investigación de mercados
Citará tres métodos de ajuste de curvas y explicará en que consiste cada uno de ellos.
Explicará cuáles son las características que debe tener una encuesta.
Describirá el procedimiento para la proyección del precio de un producto
Diferenciará los canales de comercialización que existen para la venta de un producto industrial.

2.2.1DEFINICIÓN
Se entiende por mercado el área en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

2.2.2 ESTRUCTURA DE ANÁLISIS
Para el análisis de mercado se reconocen 4 variables fundamentales. El tipo de metodología que se presenta tiene la característica fundamental de estar enfocada exclusivamente para aplicarse enestudios de evaluación de proyectos. La investigación que se realice debe proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones, y en este tipo de estudios la decisión final está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son un obstáculo para llevar a cabo el proyecto.
La investigación que se realice debe tener las siguientes características:
a) La recopilación de lainformación debe ser sistemática
b) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.
c) Los datos recopilados siempre deben ser información útil.
d) El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones.





La investigación de mercado tiene una aplicación muy amplia, como en las investigaciones sobre publicidad, ventas,precios, diseño y aceptación de envases, segmentación y potencialidad del mercado. Sin embargo, en los estudios de mercado para un producto nuevo, muchos de ellos no son aplicables ya que el producto aún no existe. A cambio de eso, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como referencia en las siguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo...