Ikea Internacional

IKEA: GLOBALLY YOURS



ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 3
1. IMPLANTACION GEOGRÁFICA ............................................................................................... 4
2. PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN................................................................................ 11
3. MOTIVOS PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN ....................................................................... 13
5. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA .............................................................................................. 18
6. ENFOQUES ESTRATEGICOS Y ROLES DE FILIALES .................................................................. 20
BIBLIOGRAFÍA......................................................................................................................... 23

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INTRODUCCIÓN
IKEA es una empresa de mobiliario que nace en Suecia en 1943 y que en la actualidad opera en
38 países.
El negocio tiene su origen cuando Ingvar Kamprad comienza a vender bolígrafos, billeteras,
marcos… para pasar a vender muebles. La peculiaridad por laque se caracterizó fue por el
catálogo, una herramienta para vender a mayor escala y el único canal de ventas durante unos
años.
Fue en 1958 cuando IKEA abrió su primera tienda en Älmhult (Suecia). Pocos años después
llegaba al mercado noruego, y así poco a poco, ha ido distribuyéndose a lo largo del planeta:
Europa, EE.UU., Australia, etc.
Pretendemos con este trabajo lograr una aproximaciónlo más práctica posible del proceso de
internacionalización seguido por IKEA en base a los conceptos y modelos teóricos impartidos
en la asignatura de Dirección de Empresas Internacionales, si bien es cierto que somos
conscientes de que en muchas ocasiones la teoría no se ajusta a la realidad.

Fuente: IKEA Sustainability Report 2010, a 31 agosto 2010.

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1. IMPLANTACION GEOGRÁFICAActualmente IKEA es la mayor empresa global de muebles al por menor, presente en 36 países
en todo el mundo. La primera tienda de IKEA se inauguró en Älmhult, Suecia, en 1958. La
primera tienda fuera de Suecia fue establecida en Noruega, en 1963 y la primera tienda fuera
de Escandinavia se estableció en Suiza, en 1973. Después abrieron más tiendas en otros países
como Dinamarca, Alemania (1974),Reino Unido, EE.UU., Francia y Suiza
Hoy en día existen 279 tiendas de IKEA. El grupo posee 247 tiendas propias en 24 países y el
resto de tiendas son gestionadas por franquiciados.
Actualmente IKEA ofrece una gama de alrededor de 9.500 productos que son principalmente
los mismos en las tiendas del mundo entero. La idea de negocio que ha impulsado la empresa
a lo largo de los años ha sido lade ofrecer muebles para el hogar a precios asequibles, que
permitan adquirirlos a tantas personas como sea posible y crecer a través de la duplicación de
la oferta global de mercado. Accesibilidad por precios bajos, ése es el núcleo de la idea de
negocio de la compañía. Para IKEA, el crecimiento es un objetivo fundamental y explícito.
A pesar de que la empresa es muy diferente comparada a loque era en 1976, sus principios de
funcionamiento básicos han permanecido muy estables en el tiempo. Un componente clave en
la estrategia de costes bajos en IKEA ha sido la de poseer tan solo una pequeña proporción de
los medios de producción. Por lo tanto, los productos que se venden en las tiendas IKEA,
incluidos los productos como la estantería BILLY, el armario PAX, la mesa LACK y la camaSULTAN provienen en gran medida de una red global de proveedores.
El buen funcionamiento y las relaciones con los proveedores son factores importantes en el
estudio del éxito de la cadena sueca. En los primeros años se tomó la decisión de tener una
gran proporción de la titularidad de los productos de la gama. El control de los derechos de
producto condujo a un mayor control del proceso de...