ikea

PRÁCTICA 3

Buscar información sobre la cadena tiendas Ikea (www.ikea@com, noticias en
prensa, etc.) para analizar cuestiones sobre el mercado en el que se encuentra.

1. ¿Cuál es el mercado dereferencia de Ikea?

2. Indica y define dos ejemplos de industria dentro de este mercado de referencia.

3. ¿Cuál es el mercado relevante de Ikea? Indica qué estrategia de cobertura del mercadoutiliza.

4. ¿A qué macrosegmentos se tendría que dirigir y/o qué alternativas tecnológicas tendría que comercializar para abarcar todo el mercado?

La empresa debería enfocar su producción a unmueble con un toque más antiguo enfocado a un cliente de edad elevada. A su vez, también sería posible realizar productos de mayor calidad aunque tuvieran unos precios más elevados, así como fabricarmuebles de cartón que ahora tan de moda se están poniendo. De esta forma Ikea abarcaría el mercado en su totalidad, pero si aún no lo ha realizado o al menos intentado es porque no le saldrá rentable.5. Identifica acciones que lleva a cabo la empresa para mantener la marca en la etapa del CVP (ciclo de vida del producto) en la que se encuentra.

Para mantener la marca en la etapa del CVP,Ikea trata siempre se mantener sus productos en constante renovación como acción principal, siempre a bajos precios y conservando el diseño, para que el consumidor trate de ir variando el mobiliario desu hogar o lugar de trabajo o que, si no le gusta el que hay en un momento determinado en la tienda, pueda acudir unos meses más tarde para ver si le gusta el nuevo.
También se esfuerza mucho en daruna buena imagen de cara al exterior. Se trata de una empresa muy concienciada con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente, cuida mucho a cada uno de sus trabajadores promoviendo también laigualdad entre ellos, y asimismo colabora con ONGs y proyectos de ayuda a los más necesitados. Además, ofrece promociones y descuentos, seminarios y talleres gratis, café de lunes a viernes en sus...