Ikus-Entzunezko Kongresua

Ikus-entzunezko komunikazioa eta publizitate saileko II Nazioarteko kongresua







II. nazioarteko kongresua bukatuta, argi eta garbi ikus dezakegu ikus-entzunezko komunikabidepublikoen arazo handienetariko bat bere finantzazioa dela. Zer esanik ez, Europan batez ere, telebista publikoa lau era desberdinaren bidez finantzatzen da.

• Telebisten ugazabek zuzeneko zergaordaindu behar dute, Kanon deritzona.

• Estatuaren aurrekontuaren diru-laguntzarekin

• Publizitateari esker

• Saioen salmentari esker

Peter Humphreysek aipatu zenez, telebistarenKanona zerga da, oro har urtean behin ordaindu behar izaten da. Horri ezker telebista publikoek lortzen dute finantzazio alde batekoa edo osoa. Europan Britainia Handiak, Alemaniak eta herri baxuekkanon esker finantzatzen dute, batez ere. Irlandak, Holandak, Austriak, beste batzuen artean, Kanonez eta publizitatez lortzen dute bere finantzazioa. Baita beste herriek ere aurki ditzakegu Frantziak,Italiak eta Belgikak, zeinen haien finantzaketa da kanonari, publizitateari eta estatuko finantziazioari esker. Espainiako estatuan, ez dago ezarrita horrelako kanonik; beraz, telebista publikoafinantzatzen da Estatuaren aurrekontuari ezker. Eta orain dela gutxi arte, publizitateari ezker.

Esan behar dut ez naizela telebista kanonaren aldekoa, hala ere, aitortu behar dut telebista entzuteemateko era izan liteke. Jakina da, produktu bat doakoa ez denean, hau da, ordaindu behar da ahal izateko, gizarteak ospe ematen dio, gure telebista publikoak ez daukana, beste arazoen bat PeterHumphreysek aipatu zena.

Esan behar dut publizitateak espainako telebista publikoan berriro ikustea ere aldekoa naizela, bere finantzazioaren zati garrantzitsu bat lortu ahal izateko. Bestalde,aintzat hartu behar dugu publizitatea kultura dela. Eta, nahiz eta teleikusleek publizitatea ondo ez onartu, iragarpenen lan oso onak aurki ditzakegu. Gainera, aipatu behar dut iragarkien teknologi...