Iluminacion fotográfica

Índice

PRÓLOGO, Luis Bassat...............................................................

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PUBLIPREFACIO (PRIMERA EDICIÓN) ..............................................

19

PUBLIPREFACIO (SEGUNDA EDICIÓN).............................................

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INTRODUCCIÓN .........................................................................
Dios: el primer redactorpublicitario.

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Capítulo 1. EL REDACTOR PUBLICITARIO: QUÉ ES Y QUÉ HACE ........
1. La noción de redactor publicitario ...................................
* ¿Qué significa ser redactor publicitario?.......................
* ¿Qué hace el redactor publicitario? ..............................
2. El perfil del redactor publicitario (I): vendedor, persuasor,
comunicador....................................................................
* Redactor publicitario: un comunicador muy especial ..
* Creatividad: una palabra clave .....................................
* Cómo crear creatividad ................................................
3. El perfil del redactor publicitario (II): Creativo, pensador,escritor..............................................................................
* Cualidades del redactor publicitario ............................
* Las otras cualidades del redactor publicitario ..............
* ¿Creativo sobre qué? ....................................................
* El redactor publicitario como escritor. Tipos de escritores..............................................................................

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Manual del redactor publicitario

* La idea, la gran idea .....................................................
* El caso VW...................................................................
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................................

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Capítulo 2. ELEMENTOS CLAVE DE LA REDACCIÓNPUBLICITARIA (I):
EL TITULAR................................................................

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1. Valor del titular................................................................. 71
* Lo que “debe” y “no debe” hacer un titular.................. 73
2. Tipos de titulares.............................................................. 82
* Más tipos de titulares................................................... 87
3. Técnicas de creación de titulares...................................... 89
* Otras técnicas de creación de titulares ......................... 90
* Antes de nada, ¿titulares largos o cortos? ..................... 91
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS .................................................................. 101
Capítulo 3. ELEMENTOS CLAVE DE LA REDACCIÓNPUBLICITARIA (II):
EL CUERPO DE TEXTO ................................................. 103
1. Valor del cuerpo de texto .................................................
* El cuerpo de texto: partes y funciones .........................
* Qué decir en el cuerpo de texto...................................
2. ¿Textos cortos o textos largos?..........................................
3. Cómoescribir un cuerpo de texto eficaz..........................
* Qué dirección seguir ....................................................
* Fases de la redacción publicitaria.................................
* Palabras frases y párrafos..............................................
* Claridad: lo que “se debe hacer “ y “no se debe hacer” .
* Otros peligros del cuerpo de texto...............................
* Poesía y publicidad ......................................................
4. Cómo evaluar la eficacia de los textos..............................
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................................

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Capítulo 4. CREAR + INNOVAR: EL RETO PERMANENTE DEL SER
HUMANO...