Ilusión Lencería

Análisis de la empresa: Ilusión |
Proyecto final |
Análisis publicitario y promocional de la empresa mexicana de lencería: Ilusión. |
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Salinas Plascencia Erendira.
Publicidad y Mezcla de Promoción.
Cristina Sifuentes.
Salinas Plascencia Erendira.
Publicidad y Mezcla de Promoción.
Cristina Sifuentes.

INTRODUCCIÓN:
La lencería es compañera de toda mujer. Está con ella en todaspartes y a todas horas. Y aunque no se vea, ayuda a cambiar su imagen, su estima y su relación con su pareja. 
Actualmente, dentro de las mil cosas en que piensa y hace una mujer es en la atención que le da a las prendas que se pone antes del traje sastre para ir a trabajar, la que usa para hacer los que haceres domésticos, debajo de los jeans y tops para ir a la prepa o universidad etc. Quizássea muy poca la atención o bien está a la vanguardia. Lo cierto es que hoy el diseño de ropa interior es muy amplio y creativo, por lo que ya en su closet una mujer tiene ropa interior que usa cotidianamente, la de dominguear y la de los días de fiesta u ocasiones especiales.
La lencería es una pieza muy importante para la mujer que le da el toque de feminidad y personalidad que cada una posee.Actualmente este sector es muy demandado pues su mercado es altamente cotizado por algunas empresas en nuestro país y en todo el mundo, una de estas empresas es Ilusión.
ILUSIÓN es una empresa 100% mexicana fundada en 1949 dedicada al diseño, producción y comercialización de productos para el mundo de la mujer, tales como ropa interior, ropa exterior, cosméticos y artículos para el hogar.
Con másde 50 años de presencia en el mercado mexicano de lencería y artículos para la mujer, Ilusión se ha con vertido en una de las empresas líderes en su categoría, no tan solo en México, ya que también cuenta con puntos de venta en Estados unidos y algunos países de Centroamérica como: Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Panamá y Colombia.
Bajo el lema: “Donde hay una Mujer hay Ilusión” esta empresatiene como objetivo otorgarle a sus clientas productos de alta calidad, comodidad y belleza que las hagan sentir completas y satisfechas, sabiendo que su ropa interior tiene mucho que ver en sus actividades diarias y sentidos de ánimo. Estos productos a un precio accesible, ofreciendo un servicio personalizado, que busca siempre la satisfacción total de ellas.
Y como toda empresa exitosacuenta con una estrategia de mercadotecnia y publicidad la cual será analizada a continuación.

Tabla de contenido
Introducción1
Descripción de la Empresa3
Análisis de Productos5
Matriz BGC6
Segmentación7
Segmentación demográfica, geográfica, psicográfica7
Factores que influencia la decisión de compra……………………………………………………………………………………7
Destinatario decomunicación………………………………………………………………………………………………………………8
Ciclo de vida del producto…………………………………………………………………………………………………………………..8
Matriz FCB…………………………………………………………………………………………………………………………………………….8
Estrategia y táctica para Thinker………………………………………………………………………………………………………..8
Estrategia y táctica para Feeler………………………………………………………………………………………………………..8
Estrategia y táctica para Reactors ……………………………………………………………………………………………………8
Estrategia y táctica para Doers………………………………………………………………………………………………………..8
Análisis de estrategia existente (FODA)…………………………………………………………………………………………….9
Mecanismos de promoción, publicidad (cim)……………………………………………………………………………………..9
Ferias…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..9
Promociones……………………………………………………………………………………………………………………………………….-9
Medios masivos…………………………………………………………………………………………………………………………………..10
Otros Medios……………………………………………………………………………………………………………………………………….10Propuestas………………………………………………………………………………………………………………………………………….10
Conclusión………………………………………………………………………………………………………………………………………….11

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Ilusión (Diltex) es una empresa dedicada a la venta de lencería y artículos para la mujer a través del sistema de venta por catálogo. Su...