Ilusiones Opticas

HANSEL Y GRETER S. A.



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Presentado por:
DANIEL BEJARANO RIOS
JOHANA MILENA CELIS VILLAMIZAR
ANGELA MARCELA GUDIÑO
JOHN PAUL LONDOÑO
DIANA MARCELA VITAL FUENTES


Presentado a:
DORA ACOSTA


PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
GERENCIA DE MERCADEO
BOGOTÁ D. C. 4 DE MAYO DE 2005.

TABLA DE CONTENIDO

1.Presentación de la empresa.
2. Análisis de la situación actual.
2.1 Por(es).
3. Aspectos Corporativos.
3.1 Misión.
3.2 Visión.
3.3 Valores Corporativos.
4. Análisis Macroambiente.
4.1 Análisis de resultados Macroambiente.
5. Análisis Microambiente.
5.1 Análisis de las 5 fuerzas (Diamante de Porter).
6. Análisis Interno de la organización.
6.1 Organigrama.6.2 Operación de la Empresa.
6.3 Ciclo de vida.
6.4 DOFA.
7. Investigación de Mercados.
7.1 Análisis Cuantitativo.
7.2 Análisis Cualitativo.
8. Objetivos
8.1 Objetivo General.
8.2 Objetivos Específicos.
9. Diseño de Estrategias.
10. Identificación del Segmento objetivo.
10.1 Segmentación.
11. Posicionamiento.
12. Mezcla de Marketing.
12.1Producto.
12.2 Precio.
12.3 Promoción – Publicidad.
12.4 Distribución – Redes.
12.5 Clientes.
12.6 Procesos.
12.7 Servicio.
13. Conclusiones.











































HANSEL Y GRETER S. A.


1. Presentación de la Empresa:


Razón Social: HANSEL Y GRETEL S.A.


Socios:
DANIEL BEJARANO RIOSCC 4.516.438 Pereira
JOHANNA MILENA CELIS VILLAMIZAR CC 56.856.473 Cúcuta
ANGELA MARCELA GUDIÑO ROMERO CC 52.933.801 Bogota
JOHN PAUL LONDOÑO WILCHES CC 58.563.128 Bogotá
DIANA MARCELA VITAL FUENTES CC 53.079.905 Bogota

Distribución de aportes:
DANIEL BEJARANO RIO $4.000.000
JOHANNA MILENA CELISVILLAMIZAR $4.000.000
ANGELA MARCELA GUDIÑO ROMERO $4.000.000
JOHN PAUL LONDOÑO WILCHES $4.000.000
DIANA MARCELA VITAL FUENTES $4.000.000


Además de esto, cada socio realiza aportes laborales, dedico el 30% de su tiempo para llevar a cabo las labores de la organización.





▪ Razón de Creación:
Aprovechando las oportunidades que nos brinda laPontificia Universidad Javeriana y con los conocimientos adquiridos a lo largo de nuestros estudios principalmente en el área de mercadeo, decidimos crear esta empresa con el fin de tener una actividad paralela que complemente nuestra formación y que nos pueda brindar algún tipo de ingreso y de experiencia laboral.


▪ Recursos Físicos
Dentro de los elementos tecnomecanicos que poseenuestra organización tenemos principalmente:
• 6 licuadoras.
• 1 refrigerador
• 1 computador.
• Implementos para mezcla y preparación

Nuestra tecnología es totalmente casera pero con intención de ser totalmente industrial cuando crezca nuestra empresa.

▪ Ubicación:
Nuestra empresa se encuentra ubicada en la transversal 77 # 7ª - 16 donde se encuentra situada nuestrainfraestructura de producción y distribución. Esta es una ubicación estratégica ya que tiene cierta cercanía con las plantas de nuestros proveedores. Además contamos con una oficina en la calle 40 # 8 – 92 que por su cercanía a las zonas bancarias y notarias se nos facilitan los trámites.







2. Análisis de la Situación Actual:
1. Por (es):
▪ Problema del mercado:
Elmercado tiene actualmente varios productos lácteos con combinación de frutas. Lo importante es que estos productos no satisfacen el nicho que busca productos de este tipo pero que sean totalmente naturales y saludables.


▪ Oportunidad para ingresar al mercado:
Existe actualmente una tendencia hacia los productos naturales y que promueven el cuidado de la salud. Es por esto que...