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Publicado: 23 de mayo de 2012
1. INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA.
Nombre comercial:
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF)
INSTITUTO COLOMBIANO DE BIENESTAR FAMILIAR (ICBF)
Una entidad al servicio de las familias colombianas.
El ICBF, entidad adscrita al Ministerio de la Protección Social, es una de las instituciones más representativas del país. Fue creada en 1968 dando respuesta aproblemáticas, tales como la deficiencia nutricional, la desintegración e inestabilidad de la familia, la pérdida de valores y la niñez abandonada..
El ICBF está presente en cada una de las capitales de departamento, a través de sus regionales y seccionales. Adicionalmente, cuenta con 200 centros zonales, los cuales son puntos de servicio para atender a la población de todos los municipios delpaís. Actualmente cerca de 10 millones de colombianos se benefician de sus servicios.
De esta forma, a niños y niñas, jóvenes, adultos y familias de poblaciones urbana, rural, indígena, afrocolombiana, raizal y rom, es posible brindarles una atención más cercana y participativa.
El Sistema Nacional de Bienestar Familiar propone e implementa políticas, presta asesoría y asistenciatécnica y socio legal a las comunidades y a las organizaciones públicas y privadas del orden nacional y territorial.
En el 2010 sera una institución modelo en la prestación de sus servicios, que lidera y articula la ejecución de políticas sociales en el ámbito nacional y territorial, para mejorar la calidad de vida de la niñez y la familia colombiana, siendo reconocida y querida a nivel nacionale internacional por sus excelentes niveles de efectividad y calidad, con un equipo humano que presta el servicio con calidez, afecto y transparencia.
2.1 CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA.
Sostenimiento.
3.1 IMAGEN DE LA MARCA.
[pic]
4.1 IMAGEN IDEAL Y REAL DE LA MARCA.
IMAGEN IDEAL:
El Instituto Colombiano de Bienestar Familiar pretende fortalecer la familia yproteger al menor de edad a través de sus programas de formación y apoyo.
IMAGEN REAL:
Es una entidad que brinda apoyo a la niñez.
El ICBF tiene mucha credibilidad gracias a los programas que ha desarrollado, y a que ha logrado penetrar entre las mujeres al emplear a personas de la misma comunidad. De igual manera el ICBF está trabajando en el proyecto para tratar los casos que tienen quever con los menores delincuentes.
5. 1TRAYECTORIA A NIVEL PUBLICITARIO:
[pic] [pic] [pic]
[pic] [pic] [pic] [pic]
6.1 MATRIZ DOFA:
DEBILIDADES:Las campañas pueden ser mal interpretadas por personas que no comprendan la verdadero objetivo del ICBF.
-Los funcionarios en ocasiones hacen que el usuario deje de creer en la institución,por actos indebidos poreso las campañas deben ser sólidas.
OPORTUNIDADES:Las campañas publicitarias amplían la información para que la población vulnerable acuda a la institución como un apoyo.
- Concientizar al receptor de que existen otras maneras de hacer las cosas.
FORTALEZAS: Las campañas publicitarias de esta institución dejan una enseñanza, aparte de que son realizadas de manera didáctica o simple para quecualquier tipo de público las pueda comprender.
-La institución cuenta con apoyo del estado que complementa esto con otro modo de difusión.
- El bienestar familiar siempre con sus campañas desea dejar abierta la invitación a quién pueda necesitar de sus servicios.
-Los niños en ocasiones se sienten solos y no saben aquie acudir estas campañas les ayudan a saber que derechos tienen y quien lospuede ayudar en determinado momento.
AMENAZAS: La gente puede llegar a ser apática y prevenida ante los temas sociales.
– La incredulidad de las personas hacia las buenas acciones que la institución proporciona.
2.CONSUMIDOR:
FINAL: Los padres que dejan sus hijos al cuidado de terceras personas.
REAL: Los padres que dejan sus hijos al cuidado de terceras personas.
POTENCIAL: Los...
Nombre comercial:
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF)
INSTITUTO COLOMBIANO DE BIENESTAR FAMILIAR (ICBF)
Una entidad al servicio de las familias colombianas.
El ICBF, entidad adscrita al Ministerio de la Protección Social, es una de las instituciones más representativas del país. Fue creada en 1968 dando respuesta aproblemáticas, tales como la deficiencia nutricional, la desintegración e inestabilidad de la familia, la pérdida de valores y la niñez abandonada..
El ICBF está presente en cada una de las capitales de departamento, a través de sus regionales y seccionales. Adicionalmente, cuenta con 200 centros zonales, los cuales son puntos de servicio para atender a la población de todos los municipios delpaís. Actualmente cerca de 10 millones de colombianos se benefician de sus servicios.
De esta forma, a niños y niñas, jóvenes, adultos y familias de poblaciones urbana, rural, indígena, afrocolombiana, raizal y rom, es posible brindarles una atención más cercana y participativa.
El Sistema Nacional de Bienestar Familiar propone e implementa políticas, presta asesoría y asistenciatécnica y socio legal a las comunidades y a las organizaciones públicas y privadas del orden nacional y territorial.
En el 2010 sera una institución modelo en la prestación de sus servicios, que lidera y articula la ejecución de políticas sociales en el ámbito nacional y territorial, para mejorar la calidad de vida de la niñez y la familia colombiana, siendo reconocida y querida a nivel nacionale internacional por sus excelentes niveles de efectividad y calidad, con un equipo humano que presta el servicio con calidez, afecto y transparencia.
2.1 CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA.
Sostenimiento.
3.1 IMAGEN DE LA MARCA.
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4.1 IMAGEN IDEAL Y REAL DE LA MARCA.
IMAGEN IDEAL:
El Instituto Colombiano de Bienestar Familiar pretende fortalecer la familia yproteger al menor de edad a través de sus programas de formación y apoyo.
IMAGEN REAL:
Es una entidad que brinda apoyo a la niñez.
El ICBF tiene mucha credibilidad gracias a los programas que ha desarrollado, y a que ha logrado penetrar entre las mujeres al emplear a personas de la misma comunidad. De igual manera el ICBF está trabajando en el proyecto para tratar los casos que tienen quever con los menores delincuentes.
5. 1TRAYECTORIA A NIVEL PUBLICITARIO:
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6.1 MATRIZ DOFA:
DEBILIDADES:Las campañas pueden ser mal interpretadas por personas que no comprendan la verdadero objetivo del ICBF.
-Los funcionarios en ocasiones hacen que el usuario deje de creer en la institución,por actos indebidos poreso las campañas deben ser sólidas.
OPORTUNIDADES:Las campañas publicitarias amplían la información para que la población vulnerable acuda a la institución como un apoyo.
- Concientizar al receptor de que existen otras maneras de hacer las cosas.
FORTALEZAS: Las campañas publicitarias de esta institución dejan una enseñanza, aparte de que son realizadas de manera didáctica o simple para quecualquier tipo de público las pueda comprender.
-La institución cuenta con apoyo del estado que complementa esto con otro modo de difusión.
- El bienestar familiar siempre con sus campañas desea dejar abierta la invitación a quién pueda necesitar de sus servicios.
-Los niños en ocasiones se sienten solos y no saben aquie acudir estas campañas les ayudan a saber que derechos tienen y quien lospuede ayudar en determinado momento.
AMENAZAS: La gente puede llegar a ser apática y prevenida ante los temas sociales.
– La incredulidad de las personas hacia las buenas acciones que la institución proporciona.
2.CONSUMIDOR:
FINAL: Los padres que dejan sus hijos al cuidado de terceras personas.
REAL: Los padres que dejan sus hijos al cuidado de terceras personas.
POTENCIAL: Los...
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