ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA

ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA
En el campo de los anuncios publicitarios la ilustración, desempeña un papel de gran trascendencia debido a que los consumidores se ven atraídos por los diseños que se pueden observar en los diferentes productos. La ilustración publicitaria es una terminología relativamente nueva y que requiere una especialización y atención particular. La creación de una ilustraciónpublicitaria no es tarea fácil para ningún diseñador gráfico, debido a la complejidad que significa zacear los diferentes gustos del consumidor.
La ilustración en la publicidad debe cumplir con varios objetivos específicos, llegando a constituir una parte vital de la transmisión de información en ambos sentidos entre el productor-creativo-ilustrador y el consumidor. 

CONCEPTUALIZACIÓN:
Sedenomina ilustración al dibujo o imagen que documenta el texto de un libro, dicho término se deriva del latín “illustrare”, cuyo significado hace alusión a una estampa, grabado o dibujo que adorna o documenta un libro. Componente gráfico que complementa o realza un texto.
Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras, significando esto que se puede producir imágenes que lleven mensajes, como laspinturas rupestres y los mosaicos religiosos. Uno de los aspectos importantes de la ilustración es el uso de diseños bidimensionales, a diferencia de las imágenes pintorescas y espaciales que intentan capturar la tercera dimensión.
ANTECEDENTES:
La imagen como herramienta para el marketing y la mercadotecnia se ha venido desarrollando desde hace varios años atrás, esto inicia a partir de micro ideas,personas que observaron a las imágenes como la forma de motivar a las personas al consumismo de determinados productos. En el mercado de las ventas y el marketing, la presentación del producto, la campaña publicitaria y demás son factores determinantes que pueden informar si el producto tendrá éxito o simplemente fracasó en su lanzamiento.
Desde 1704, fecha en la cual surge el primer anunciopublicitario y a partir que Volney B. Palmer estableciera la primera agencia de publicidad en Estados Unidos en 1884, la idea de ¿cómo llegamos al público? ha sido la obsesión de las marcas, y la herramienta de mercadeo más utilizada de forma global. En ese objetivo de continuo acercamiento, la ilustración funge sin ninguna duda de un rol excluyente.
USO DE LA ILUSTRACIÓN EN LA PUBLICIDADLa ilustración publicitaria mantiene su posición como medio para comunicarse diferentes áreas entre las que destacan la de las imágenes, presenta una amplia área de trabajo reforzada por las técnicas actuales y los recursos infinitos de fotografía, permitiendo potenciar el dibujo y su traslación a un campo artístico de mucho mayor alcance, como son los logotipos, mascotas publicitarias, animaciones, vídeos,artes gráficas… consolidándose hoy día como una poderosa arma de ventas que llega al consumidor de manera concisa y clara, facilitando así su toma de decisión, porque como todos sabemos, “vale más una imagen que mil palabras”.
La combinación de (idea + ilustración) puede lograr sin duda los resultados que toda marca espera. Sin embargo no siempre se puede hacer frente a este reto y entregar comoresultado final un diseño equilibrado y visualmente atractivo que muestre los aspectos esenciales del producto.
El reto por tanto, exige mucho, pues cada producto o servicio tiene una personalidad única, lo que repercute en aspectos como color, trazado, dibujos, fotografías a incluir, personalidad, y un largo etcétera que hacen de cada pieza una verdadera obra de arte.
La fuerza de las imágenespoco realistas consiste en su capacidad de llamar la atención por medio de la incongruencia. Presentar el producto fuera de contexto o en alguna situación rara, llama la atención; el proceso de la ilustración, con respecto a las costosas imágenes obtenidas por medio de la fotografía, lo convierten en un medio idóneo para la publicidad.
OBJETIVOS DE LA ILUSTRACIÓN EN LA PUBLICIDAD
Un objetivo que...