Im Carnaval De Negros Y Blancos

ETAPA 6 RESUMEN EJECUTIVO

1. PREGUNTAS DE LA INVESTIGACION ESPECÍFICAS

* Problema de decisión administrativa: ¿cómo podemos identificar los diferentes perfiles de consumo en el carnaval?
* Pregunta de investigación: ¿cuál es el perfil de los consumidores del carnaval de blancos y negros, y que motivaciones tienen los mismos para asistir a este evento?

2. DESCRIPCION DELENFOQUE
2.1 ENFOQUE DEL PROBLEMA
Hay un factor clave que nos permite identificar claramente que esta investigación de mercados está enfocada a la segmentación y a las motivaciones de los consumidores que acuden al carnaval de blancos y negros, ya que este evento cuenta con una seria de etapas que están dirigidas a diferentes tipos de consumidores.
2.2 BASE TEORICA
Queremos enfocarnos en lasegmentación del mercado la cual es una estrategia para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estima requieren productos diferentes o mix de marketing distintos.
Dentro de los tipos de segmentación que existen dentro nuestra investigación de mercados que encontramos:

* SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA: división de un mercado potencial en subgrupos mas pequeños, según criteriosde características intrínsecas a los individuos, tales como personalidad, motivaciones de compra, estilos de vida, actitudes e intereses.
Las variables psicográficas mas utilizadas son:
* La clase social.
* Las características de la personalidad: da lugar a segmentos difícilmente mensurables, pero de los que se sabe su existencia. Por ejemplo una marca, un producto.
* El estilo devida: concepto muy amplio que en ocasiones coincide con las características de la personalidad.

* SEGMENTACION DEMOGRAFICA: División del mercado en diversos segmentos en función de variables como edad, sexo, tamaño de familia, ingresos, ocupación, educación, religión, raza o racionalidad.

Es uno de los métodos de segmentación mas utilizados para diferenciar grupos de consumidores, por susencillez y por el hecho de que las necesidades y preferencias del consumidor están altamente relacionadas con este tipo de variables.
MOTIVACION
La palabra motivación significa «causa del movimiento». La motivación puede definirse como el señalamiento o énfasis que se descubre en una persona hacia un determinado medio de satisfacer una necesidad, creando o aumentando con ello el impulso necesariopara que ponga en obra ese medio o esa acción, o bien para que deje de hacerlo. La motivación es un estado interno que activa, dirige y mantiene la conducta
TEORIA DE LAS MOTIVACIONES
La Pirámide de Maslow, o jerarquía de las necesidades humanas, es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana de 1943, que posteriormente amplió. Maslowformula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).

* Necesidades básicas
Son necesidades fisiológicas básicas para mantener la homeostasis (referente a la salud); dentro de estas, las másevidentes son:
* Necesidad de respirar, beber agua, y alimentarse.
* Necesidad de mantener el equilibrio del pH y la temperatura corporal.
* Necesidad de dormir, descansar y eliminar los desechos.
* Necesidad de evitar el dolor y tener relaciones sexuales.

* Necesidades de seguridad y protección
Estas surgen cuando las necesidades fisiológicas se mantienen compensadas. Son lasnecesidades de sentirse seguro y protegido, incluso desarrollar ciertos límites en cuanto al orden. Dentro de ellas encontramos:
* Seguridad física y de salud.
* Seguridad de empleo, de ingresos y recursos.
* Seguridad moral, familiar y de propiedad privada.

* Necesidades de afiliación y afecto
Están relacionadas con el desarrollo afectivo del individuo, son las necesidades de:...