Imagen coorporativa

 IMAGEN CORPORATIVA























Paul Capriotti

Autor de Branding Corporativo, la describe como el conjunto de "atributos que los públicos asocian a una empresa". El sector de la imagen corporativa se encarga por lo tanto de gestionar dichos atributos de la identidad de las organizaciones y el cómo son comunicados a los públicos

¿Qué es laImagen Corporativa?

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía
una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.
Elementos de la Imagen Corporativa

El nombre de la empresa
El logo
El eslogan
Elsitio web
Brochure
El nombre de la empresa

Es indispensable contar con un nombre que identifique a la empresa, y es recomendable que este tenga relación con la esencia de su negocio.

El logo
Puede ser logotipo (compuesto de palabras)
Isotipo=de imágenes
ISO logotipo=combina tipografía e imagen

El Eslogan

Debe ser una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. Esde gran efectividad que sea original



El sitio web

Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio.




Brochure

No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.

LOS 3NIVELES DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Cada organización dispone de tres grandes canales de comunicación para comunicarse y relacionarse con sus diferentes públicos:

LOS MEDIOS MASIVOS
LAS RELACIONES INTERPERSONALES
CONTACTO DIRECTO

EL PÚBLICO OBTIENE:
INFORMACION FILTRADA
INFORMACION DIRECTAMENTE EXPERIMENTADA

LOS MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS

Se refiere a la manera en que laorganización hace llegar la Información a su público a través de los medios de comunicación. Como también engloba a la información proveniente de los








EXPERIENCIA PERSONAL

Los públicos establecen un contacto directo con las organizaciones. De esta manera, por medio de la experiencia personal, las personas Experimentan por sí mismas las eventuales desviaciones entre la“verdad supuesta” y la “verdad vivida” de las organizaciones.

PARA QUE SIRVE LA IMAGEN CORPORATIVA

La imagen de su empresa o producto reflejan tanto la personalidad como el tamaño, la confianza y muchas veces hasta las propias expectativas de éxito en el mercado
Comienza transmitiendo una idea de si misma al consumidor o cliente, visualización de sus ventajas y beneficios y termina creando demanera directa o subliminal un vinculo emocional de confianza y pertenencia entre ambos.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual, es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA IMAGEN CORPORATIVA?

Lacompetitividad del entorno en el que se encuentran las empresas hoy en día las obliga a tomar medidas pare diferenciarse y que los públicos logren identificar con mayor facilidad los productos y servicios que estas empresas ofrecen.




Estos son algunos objetivos por los cuales es necesario que una empresa posea una imagen corporativa.
Lograr la identificación:
"Por medio de la Imagen Corporativa, laorganización existe para los públicos". Esto se refiere a ocupar un espacio en la mente de las personas.
Diferenciación:
Por medio de un perfil de identidad propio, duradero y diferenciado, creando valor para los públicos. No es suficiente que la empresa exista para que los públicos la acepten, esta debe diferenciarse de alguna manera para darle ese valor agregado que los públicos buscan....