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Isotipo.- El Isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de Isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo. La M deMcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de texto o descripción que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sería el casodel logo de Nike.
Logotipo.- Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablarde logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sóloaquellos que se limiten a la mera tipografía. En la imagen de yoigo, sólo vemos texto. Es cierto que tiene mucho componente gráfico: formas, degradados... pero en este caso podríamos hablar de logotipo,ya que no existe símbolo alguno acompañándolo.
Monograma.- De la palabra griega, que significa una letra. Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que comoabreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
Fonograma.Símbolo gráfico que representa un sonido o un grupo de sonidos; especialmente cada una de las letras del alfabeto. http://es.thefreedictionary.com/fonograma
Eslogan.- Frase corta y que se puede recordar fácilmente, que se usa para vender un producto o para aconsejar a la poblaciónsobre algo. http://es.thefreedictionary.com/eslogan.
Emblema.- Símbolo en que se representa alguna figura, al pie de la cual generalmente se escribe algún texto o lema explicativo:...