Imagen Corporativa 1 Y2

La situación actual en la mayoría de los mercados o sectores de actividad se caracteriza por la existencia de una multitud de productos y servicios, la participación de una gran cantidad de actores las organizaciones deben orientar sus esfuerzos a establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva (de sus productos y/o servicios y de la organización en sí misma) y comunicarlaadecuadamente a sus públicos.
La importancia de la imagen corporativa
Ocupar un espacio en la mente de los públicos, estar presentes para ellos
Facilitar la diferenciación de la organización de otras entidades, La Imagen Corporativa permite generar ese valor diferencial y añadido para los públicos, aportándoles soluciones y beneficios que sean útiles y valiosos para su toma de decisiones. Así, laorganización, por medio de su Imagen Corporativa
Disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisión de compra, La existencia de una Imagen Corporativa fuerte permitirá que las personas tengan un esquema de referencia previo, sobre el que podránasentar sus decisiones.
Atraer mejores inversores. Una buena Imagen Corporativa facilitará que los inversores estén interesados enparticipar en una entidad aportando capital
Conseguir mejores trabajadores. Una organización que tenga buena Imagen Corporativa será más apetecible para trabajar. Para las personas que trabajan en el sector, esa entidad será una referencia, y será preferida a otras, lo cual le facilitará a dicha organización la contratación de personas más adecuadas en función de su perfil profesional.
Desde unaperspectiva teórica, la Identidad, la Imagen y la Comunicación Corporativa pueden ser consideradas como fenómenos específicos interrelacionados, incluidos dentro del contexto genérico de la comunicación de las organizaciones con sus diferentes públicos, la Imagen y de la Comunicación Corporativa se encuentre fragmentado en un grado tal que resulte imposible reconstruir tendencias y líneas homogéneasfuertemente arraigadas y consolidadas, que permitan ordenar el panorama de dicho campo.
Identidad Corporativa
La Identidad Corporativa de una organización tiene una influencia decisiva en todos los aspectos de la gestión de una organización. Collins y Porras (1995) señalan que la Identidad Corporativa orienta las decisiones, políticas, estrategias y acciones de la organización, y refleja los principios,valores y creencias fundamentales de la organización.
Definición de imagen corporativa
El Enfoque del Diseño define a la Identidad Corporativa como la representación icónica de una organización, que manifiesta sus características y particularidades En el campo de la comunicación esta noción se ha redefinido claramente hacia la idea de Identidad Visual, que es la plasmación o expresión visual dela identidad o personalidad de una organización, pero que no es la Identidad Corporativa de la misma
Factores que Influyen en la Identidad Corporativa
La Identidad Corporativa de una organización estará influenciada decisivamente por un conjunto de aspectos, los cuales se encuentran interrelacionados y conforman un cúmulo de aportaciones.
La personalidad y normas del fundador: las característicasde personalidad del fundador de la organización, así como las normas por él establecidas en un principio para el desarrollo de la actividad de la entidad marcarán de forma notable la Identidad Corporativa de una organización.
La personalidad y normas de personas claves: por personas claves entendemos a los CEOs o Directores Generales que han ido sucediendo al fundador, o las personas que han sidodesignadas por el fundador para establecer políticas globales dentro de la organización. Puede suceder que un sucesor del fundador, ante una situación crítica de la organización.
La evolución histórica de la organización: las diversas situaciones a nivel histórico por las que ha pasado la organización señalan su espíritu y su forma de llevar adelante la actividad que desarrolla, así como cada una...